由工業(yè)和信息化部科技司主辦，貴州省經(jīng)信委和中國航空綜合技術(shù)研究所承辦的全國工業(yè)企業(yè)品牌培育工作培訓(xùn)交流會7月21~22日在貴州省貴陽市召開。工信部科技司副司長沙南生作題為“順勢借力，深化推進(jìn)品牌建設(shè)”的講話指出，為落實(shí)《中國制造2025》，工信部會同有關(guān)部門正在加快制定質(zhì)量品牌提升行動計(jì)劃，從政策、項(xiàng)目、資源等方面為質(zhì)量品牌建設(shè)創(chuàng)造更為有利的條件。
       “大家要緊跟建設(shè)制造強(qiáng)國的步伐，以質(zhì)量品牌建設(shè)為生命線，把企業(yè)、行業(yè)做得更強(qiáng)。”沙南生強(qiáng)調(diào)，廣大企業(yè)要順應(yīng)形勢，把經(jīng)濟(jì)新常態(tài)作為培育品牌的大好機(jī)遇，緊跟建設(shè)制造強(qiáng)國的步伐，樹立打造世界級品牌的自信心。同時要借助兩化深度融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)等新觀念、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)之力，為品牌建設(shè)開啟新視野、創(chuàng)造新機(jī)會。
       據(jù)介紹，今年工信部將在1500家企業(yè)推廣品牌管理體系，指導(dǎo)500家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌管理體系有效運(yùn)行，培育100家左右品牌培育示范企業(yè)。
       提高品牌建設(shè)成效
       “品牌是企業(yè)的，也是社會的。企業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)活動的重要參與者，培育品牌要練內(nèi)功，更要看形勢，順勢而為才能無往不勝。”
       沙南生指出，要把握新常態(tài)給品牌建設(shè)帶來的新機(jī)遇。新常態(tài)下，消費(fèi)需求從模仿型排浪式到個性化、多樣化消費(fèi)，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，要素和規(guī)模驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)化，市場競爭從數(shù)量和價格競爭向質(zhì)量型和差異化競爭發(fā)展。這些變化，對于致力于追求差異化競爭，滿足個性化需求，實(shí)現(xiàn)高附加值的品牌培育而言，不是危機(jī)，而是機(jī)遇。
       要緊跟建設(shè)制造強(qiáng)國的步伐。《中國制造2025》提出了“質(zhì)量為先”的基本方針，把質(zhì)量作為建設(shè)制造強(qiáng)國的生命線。主線地位意味著質(zhì)量品牌要成為建設(shè)制造強(qiáng)國各項(xiàng)任務(wù)的出發(fā)點(diǎn)，并貫穿于整個進(jìn)程，可以說，制造強(qiáng)國必須是質(zhì)量強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國。《中國制造2025》還將“加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)”作為重點(diǎn)任務(wù)，提出了五個方面的工作要求。企業(yè)要緊跟建設(shè)制造強(qiáng)國的步伐，以質(zhì)量品牌建設(shè)為生命線，盡快做大做強(qiáng)。
       要有打造世界級品牌的自信心。中國已經(jīng)是世界第一制造大國，盡管仍然大而不強(qiáng)，但我們具備了變強(qiáng)的基礎(chǔ)和條件。我國工業(yè)規(guī)模大、門類全、產(chǎn)業(yè)鏈完整。主要行業(yè)的基礎(chǔ)制造能力已經(jīng)達(dá)到世界級水平，很多工業(yè)產(chǎn)品在功能特性和實(shí)物質(zhì)量上不輸給任何國家。我國科學(xué)技術(shù)取得重大進(jìn)步，技術(shù)創(chuàng)新也取得豐碩成果。一批企業(yè)擁有眾多技術(shù)和產(chǎn)品專利，很多還具有國際領(lǐng)先水平，形成了核心優(yōu)勢。我國擁有世界最大的消費(fèi)市場，而且消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化，為品牌差異化定位、階梯式發(fā)展創(chuàng)造了條件。同時，我國還是世界第一大出口國，為自主品牌走向國際市場提供了廣闊的渠道，特別是，從政府到企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，一大批自主品牌已經(jīng)走向世界，更多的品牌在加速成長。因此，我們應(yīng)該有自信，更應(yīng)該下定決心，加快打造一批世界級品牌。
       “互聯(lián)網(wǎng)+品牌”、兩化深度融合、大數(shù)據(jù)是我國質(zhì)量品牌實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展、趕超式發(fā)展的機(jī)遇，也是強(qiáng)大動力。沙南生指出，此次會議在貴陽舉辦，旨在落實(shí)習(xí)近平總書記在視察貴州時關(guān)于大數(shù)據(jù)的指示精神，思考和研究如何借助大數(shù)據(jù)、兩化深度融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新觀念、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)之力，為品牌建設(shè)開啟新視野、注入新動力、創(chuàng)造新機(jī)會。
       培育中國特色品牌
       工信部近年來把質(zhì)量品牌作為加快轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容，大力推進(jìn)品牌建設(shè)。特別是近四年來，持續(xù)開展了質(zhì)量品牌專項(xiàng)行動，取得了成效，逐步探索出一條有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路。
       一是推廣了品牌培育的理念。品牌好壞、品牌成長的快慢，歸根到底體現(xiàn)為企業(yè)的能力。既包括把自身產(chǎn)品做好的設(shè)計(jì)制造能力，也包括把品牌培育工作做好的戰(zhàn)略制定、資源管理、過程協(xié)調(diào)和持續(xù)改進(jìn)能力。從我國企業(yè)狀況看，后一種能力的欠缺更為突出。我們推廣品牌培育管理方法，開展試點(diǎn)示范工作的目的，正是要加快提升這樣的能力。
       二是建立了品牌培育的工作體制。這個體制就是以企業(yè)為主體，政府指導(dǎo)、行業(yè)支持，社會各界廣泛參與，形成推進(jìn)品牌培育的合力。
       三是創(chuàng)新了品牌培育方法。工信部組織專業(yè)機(jī)構(gòu)借鑒國際通用的管理模型，結(jié)合品牌培育特點(diǎn)，形成了品牌管理體系方法，制定了兩個指南。今年，工信部與質(zhì)檢總局和國標(biāo)委合作，以兩個指南為基礎(chǔ)，正在制定品牌管理體系國家標(biāo)準(zhǔn)，將為推廣品牌管理體系方法提供有力的標(biāo)準(zhǔn)保障。
       四是構(gòu)建了試點(diǎn)示范的工作方式。通過三年試點(diǎn)，近4000家企業(yè)開展了品牌培育工作，也涌現(xiàn)出175家品牌培育示范企業(yè)。示范企業(yè)為社會提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和案例。從去年開始，按照試點(diǎn)示范的工作方式，工信部啟動了產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)，已經(jīng)確定了兩批37個試點(diǎn)地區(qū)。
       五是開展豐富的品牌建設(shè)活動。指導(dǎo)開展了一系列品牌建設(shè)活動。建立了品牌專業(yè)人才培養(yǎng)制度，開展了工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價發(fā)布活動，連續(xù)四年開展品牌力指數(shù)評價，舉辦兩屆中國品牌領(lǐng)袖峰會。在服裝家紡、家用電器、嬰幼兒配方乳粉等重點(diǎn)行業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè)也取得成果。這些活動，共同構(gòu)成了品牌建設(shè)系統(tǒng)工程。
       “經(jīng)過探索實(shí)踐，我們正在走出一條有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路。”沙南生表示，“我們把這個道路概括為：拓寬國際視野、遵循市場規(guī)律、堅(jiān)持企業(yè)主體、注重企業(yè)美譽(yù)、加強(qiáng)政策引導(dǎo)、完善支持服務(wù)、產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新并重、企業(yè)和區(qū)域品牌互動發(fā)展的系統(tǒng)工程。”
       沙南生要求，試點(diǎn)示范企業(yè)要認(rèn)清自身責(zé)任重大，努力完成任務(wù)，要爭取地方最高領(lǐng)導(dǎo)層的支持，要結(jié)合企業(yè)實(shí)際建立適用有效的品牌管理體系。
       據(jù)介紹，今年，工信部在工業(yè)強(qiáng)基行動計(jì)劃中，組織開展了質(zhì)量品牌提升專項(xiàng)行動。按照專項(xiàng)行動的部署，要在1500家企業(yè)推廣品牌培育管理體系，培育一批示范企業(yè)。要確定20個以上產(chǎn)業(yè)集群，開展區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)，還要培養(yǎng)5個以上示范地區(qū)。
       來自全國工業(yè)品牌培育試點(diǎn)企業(yè)、示范企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)單位、部分地區(qū)工業(yè)和信息化主管部門、行業(yè)協(xié)會和專業(yè)機(jī)構(gòu)的600多名代表和專家參加了交流培訓(xùn)活動。