日前，記者在淄博產(chǎn)區(qū)走訪獲悉，淄博約有5家陶企已進(jìn)軍噴墨拋光磚的研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域，正處于產(chǎn)品試驗(yàn)階段。此外，還有多家陶企處于觀望狀態(tài)。
       自2000年以來，淄博產(chǎn)區(qū)規(guī)模開始發(fā)展壯大，尤以2003-2004年陶企呈爆發(fā)式發(fā)展，并初步形成了現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)規(guī)模，其中拋光磚與內(nèi)墻磚成為當(dāng)時(shí)陶企的主流產(chǎn)品。
       三年拋光磚生產(chǎn)線減少95%
       根據(jù)本報(bào)2011年全國瓷磚產(chǎn)能調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2011年7月份，淄博拋光磚生產(chǎn)線為136條，日產(chǎn)量128.44萬平方米。而如今，淄博產(chǎn)區(qū)僅有獅王陶瓷、國潤陶瓷、新博陶瓷、法尼那陶瓷、億泰陶瓷等6家企業(yè)的8條生產(chǎn)線在產(chǎn)拋光磚。
       淄博掀起噴墨拋光磚生產(chǎn)小熱潮
       短短四年時(shí)間，淄博拋光磚由當(dāng)初的“眾星捧月”滑落至今天的“時(shí)代棄兒”，生產(chǎn)線減少了128條。
       但盡管如此，當(dāng)前各淄博生產(chǎn)廠家的銷售狀況并未因此改善。走訪中，多家陶企向記者反映，在今年極其嚴(yán)峻的市場形勢(shì)下，拋光磚進(jìn)入下半年后銷量下滑嚴(yán)重，產(chǎn)品庫存有所增長。
       淄博順昌陶瓷有限公司總經(jīng)理助理李志鑫認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)拋光磚價(jià)格非常低，致使企業(yè)利潤空間小，且拋光磚花色單一，而拋釉類瓷磚的出現(xiàn)，以其花色豐富，沖擊了拋光磚一定市場份額。
       國潤陶瓷銷售經(jīng)理李波也表示，在以前粗放式生產(chǎn)占主導(dǎo)的發(fā)展格局下，淄博陶企沒考慮建設(shè)自己的品牌，與佛山相比，淄博品牌建設(shè)嚴(yán)重滯后，以致在被雙重?cái)D壓的競爭形勢(shì)下，淄博多數(shù)拋光磚廠家的產(chǎn)品附加值極低，這也是影響淄博多數(shù)陶企放棄拋光磚生產(chǎn)的間接原因。
       噴墨拋光磚市場有待開發(fā)，觀望氛圍濃厚
       近年來，淄博陶企在創(chuàng)新研發(fā)能力上提升很快，不少創(chuàng)新能力強(qiáng)的陶企開始尋求差異化產(chǎn)品。作為淄博第一家推出噴墨拋光磚的企業(yè)，法尼那陶瓷多年來一直專注于拋光磚的研發(fā)生產(chǎn)。
       2013年始，面對(duì)日益激烈的產(chǎn)品競爭，法尼那陶瓷宣布研發(fā)生產(chǎn)噴墨拋光磚，以此打造自己的差異化產(chǎn)品。在當(dāng)時(shí)，國內(nèi)僅有廣東2家知名陶企進(jìn)軍噴墨拋光磚領(lǐng)域，工藝技術(shù)尚不成熟，這對(duì)法尼那陶瓷來講，也是一場嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)。
       同年下半年，法尼那陶瓷推出其第一代噴墨拋光磚產(chǎn)品。如今，經(jīng)過2年的不斷創(chuàng)新改進(jìn)，法尼那陶瓷宣稱現(xiàn)已推出四代噴墨拋光磚產(chǎn)品，并于今年10月份推出了“玉晶石材”系列拋光磚。
       在法尼那陶瓷董事長張召看來，當(dāng)前人類的想象力已經(jīng)超過了產(chǎn)品的發(fā)展速度。在所有建陶產(chǎn)品中，拋光磚依然有其強(qiáng)盛的生命力，這也是法尼那堅(jiān)守拋光磚的原因之一。只是行業(yè)還沒有把它做到淋漓盡致。“噴墨拋光磚突破了傳統(tǒng)拋光磚的局限，可以向藝術(shù)類方向發(fā)展，可以仿石材，可以仿玉石，可以朝著藝術(shù)品方向發(fā)展。
       張召告訴記者，目前淄博產(chǎn)區(qū)有多家企業(yè)擬推噴墨拋光磚，這是對(duì)噴墨拋光磚的認(rèn)可。其公司的噴墨拋光磚與噴墨滲花磚不同，噴墨拋光磚是在原始坯體上作文章，逐漸積累發(fā)展起來的產(chǎn)品，其紋理非常接近天然石材。
       據(jù)淄博一陶瓷行業(yè)人士分析認(rèn)為，當(dāng)前以東鵬瓷磚為代表的噴墨拋光磚是一款終極產(chǎn)品，它走的會(huì)更長遠(yuǎn)。它既有拋光磚的耐磨度，又有噴墨類產(chǎn)品的色彩豐富度。但目前來講，墨水的價(jià)格偏高，每片磚僅墨水成本就會(huì)增加二十元左右，這不是任何企業(yè)都能承受的。從生產(chǎn)工藝來講，噴墨拋光磚對(duì)生產(chǎn)要求非常高，對(duì)坯體白度，細(xì)膩度等要求相當(dāng)高。
       然而，盡管生產(chǎn)成本增加了不少，但其花色效果與拋釉類差異不大，在兩款產(chǎn)品成本相差幾十元的情況下，終端價(jià)格會(huì)相差更大，除非成本降低，這在一定程度上將影響著噴墨拋光磚的發(fā)展進(jìn)程。
       張召告訴記者，噴墨拋光磚生產(chǎn)工藝的確復(fù)雜，同時(shí)也存在不少技術(shù)難題，在沒有掌握核心技術(shù)的前提下不易跟風(fēng)生產(chǎn)。近兩年，法尼那噴墨拋光磚經(jīng)歷了慘痛的過程——研發(fā)費(fèi)用高不說，僅一次一次的探索試驗(yàn)就讓人很難堅(jiān)持，就當(dāng)前來講，噴墨拋光磚是現(xiàn)有產(chǎn)品中生產(chǎn)難度最大的。
       張召同時(shí)坦言，今年的庫存壓力不小于去年。目前，其公司噴墨拋光磚只推到了第四代，第五代不敢輕易生產(chǎn)。“目前，噴墨拋光磚在市場推廣時(shí)機(jī)上還未真正成熟，等時(shí)機(jī)一旦成熟，噴墨拋光磚將是大有可為的一款產(chǎn)品。”
       新博陶瓷有限公司總經(jīng)理王鐸表示，實(shí)踐證明，產(chǎn)品銷售的好與壞，取決于廠家與經(jīng)銷商的利潤空間，這也是產(chǎn)品能快速推向市場的前提，因此噴墨拋光磚這一產(chǎn)品是否會(huì)被大規(guī)模推廣還有待于市場考驗(yàn)。
       但在另一陶企負(fù)責(zé)人看來，實(shí)踐表明，與佛山陶企相比，僅原料一項(xiàng)，淄博拋光磚就存在先天條件不足。“盡管目前還有企業(yè)一直在做，但這些企業(yè)主要以高品質(zhì)、新花色、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)為支撐。所以我并不看好淄博拋光磚的前景，只能說是維持現(xiàn)狀，要想取得突破難度很大。噴墨拋光磚亦會(huì)如此，一旦能夠大規(guī)模上線生產(chǎn)，周邊產(chǎn)區(qū)很快就會(huì)跟風(fēng)，只要是拼產(chǎn)能競爭，淄博就沒有優(yōu)勢(shì)。我公司也有進(jìn)軍噴墨拋光磚的想法，但還需要多觀望。”這位負(fù)責(zé)人告訴記者。
       無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，需理性涉足
       據(jù)前述人士介紹，當(dāng)前，東鵬、蒙娜麗莎兩家陶企各自推出了自己的噴墨拋光磚，但目前行業(yè)對(duì)噴墨拋光磚還沒有統(tǒng)一定義。他認(rèn)為，現(xiàn)有的噴墨拋光磚有著本質(zhì)區(qū)別，從專業(yè)角度來講，東鵬屬于滲坯拋光磚，而蒙娜麗莎屬于滲釉拋光磚;從產(chǎn)品效果來看，現(xiàn)有的噴墨拋光磚與拋釉類產(chǎn)品并未有直觀上的差別，經(jīng)銷商與消費(fèi)者更看不出，在此情景下，現(xiàn)有噴墨拋光磚是屬于一款高成本、低差異化的產(chǎn)品，但價(jià)格要比拋釉類產(chǎn)品高出幾十元，這樣的產(chǎn)品很難說服經(jīng)銷商，更難說服消費(fèi)者，所以該產(chǎn)品在市場推廣上具有一定難度。
       李志鑫告訴記者，目前噴墨拋光磚技術(shù)還不太成熟，且生產(chǎn)成本高，目前滲透墨水依賴進(jìn)口，價(jià)格非常高。據(jù)估算，每片磚僅此成本就要增加20-30元，另墨水滲透深度達(dá)不到工藝要求，只有80絲左右，因此不能用刮平機(jī)刮平，而噴墨拋光磚對(duì)產(chǎn)品的平整度要求又非常高。
       該行業(yè)人士認(rèn)為，東鵬生產(chǎn)的噴墨拋光磚雖屬于“質(zhì)”的變化，但是其生產(chǎn)成本非常高，好在東鵬有著強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)以及完整的策劃方案支持，對(duì)產(chǎn)品推廣有利，但其他企業(yè)很難接受。因此，在當(dāng)前形勢(shì)下，即使淄博產(chǎn)區(qū)有三家或五家陶企推出了噴墨拋光磚，但也會(huì)面臨著“高成本低差異化”的致命弱點(diǎn)，不利于產(chǎn)品的市場推廣。
       發(fā)展前景
       如今，面對(duì)快速發(fā)展的建陶行業(yè)，淄博陶企已深深意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性與必要性。國潤陶瓷銷售經(jīng)理李波告訴記者，縱觀建陶，任何一款產(chǎn)品發(fā)展到一定階段，都會(huì)出現(xiàn)惡性競爭。而這種競爭一旦出現(xiàn)，必然會(huì)造成產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量的下降。
       “以前，淄博多數(shù)廠家只要把產(chǎn)品賣出去，出現(xiàn)質(zhì)量問題也就與廠家沒有關(guān)系，廠家?guī)缀鯚o售后服務(wù)，也就是說，多數(shù)廠家與客戶之間存在脫節(jié)，兩者不能抱團(tuán)發(fā)展。如今，很多企業(yè)開始建設(shè)自己的品牌，如設(shè)立市場部等。”李波說道。
       對(duì)于玉石類拋光磚未來將達(dá)到怎樣的藝術(shù)效果，張召表示，現(xiàn)在無法想象，只能“拭目以待”。怎么去延伸，怎樣去成長是當(dāng)前諸多陶企所面臨的最為重要的發(fā)展問題，但拋光磚的優(yōu)勢(shì)有目共睹，“眾人劃槳開大船”，陶瓷行業(yè)的發(fā)展需要氛圍，法尼那不想做孤獨(dú)者，希望有更多的人陪伴。
       “明年建陶市場形勢(shì)會(huì)更嚴(yán)峻，關(guān)鍵在于企業(yè)能不能創(chuàng)新研發(fā)，市場不缺做磚的企業(yè)，缺的是做好磚的企業(yè)。近年來，淄博陶瓷的差異化發(fā)展將越來越明顯，更加精細(xì)化，淄博在某些產(chǎn)品、某些方面已經(jīng)超越佛山。淄博產(chǎn)區(qū)歷經(jīng)多年的沉淀發(fā)展，陶瓷文化氛圍更加濃厚。”張召說，“既然淄博有許多熱愛陶瓷的同行，陶瓷氛圍也不錯(cuò)，我相信淄博陶瓷的未來不會(huì)差。”(陶瓷信息駐山東記者/張新生)