時(shí)間來到2018年，但多數(shù)國產(chǎn)智能手機(jī)廠商們卻似乎全然沒有了2017年年初的那般樂觀情緒，當(dāng)下籠罩在廠商們頭上的是國內(nèi)智能手機(jī)市場陷入飽和乃至衰退的陰云。

　　此前工信部的數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示2017年國產(chǎn)智能手機(jī)市場衰退嚴(yán)重，而前不久，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告同樣顯示：2017年中國智能手機(jī)市場進(jìn)入了負(fù)增長時(shí)代，數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機(jī)市場總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%。

　　這是中國首次出現(xiàn)智能手機(jī)年總出貨量下滑的情況，而這份數(shù)據(jù)在全球智能手機(jī)銷量增長的大環(huán)境下，有顯得尤為扎眼。此前德國市場研究機(jī)構(gòu)GfK在1月24日公布的報(bào)告顯示，2017年，全球智能手機(jī)銷售量增長3%，達(dá)14.6億部；銷售額增長9%，達(dá)4787億美元。

　　那么作為曾經(jīng)全球智能手機(jī)銷量增長助推器的中國市場，為什么會在2017年陷入智能手機(jī)年度出貨總量下滑，問題出在了哪里？個(gè)人認(rèn)為核心原因在于飽和市場的小更新激不起用戶的換機(jī)欲望。

　　一、中國市場本就陷入了增速下滑期

　　事實(shí)上，在這輪負(fù)增長來臨之前，國產(chǎn)智能手機(jī)的增速就已經(jīng)呈現(xiàn)出了明顯的下降趨勢，只不過2016年三四線和農(nóng)村市場的爆發(fā)，將這種趨勢進(jìn)行了一定程度的延緩。

　　同樣在Canalys的這份報(bào)告數(shù)據(jù)中，我們就能看到：中國智能手機(jī)市場在經(jīng)歷多年的增速大爆發(fā)之后，事實(shí)上自2014年開始就已經(jīng)逐步進(jìn)入了低增速區(qū)間，諸如在增速上，從2013年的88%直降到2014 年的16%，又從2014年的16%下降到了2015年的2%，這種增速下降趨勢是分外明顯的。

　　而2016年，隨著三四線城市和農(nóng)村市場換機(jī)潮的爆發(fā)，使得國內(nèi)智能手機(jī)銷量，贏來了一個(gè)爆發(fā)小高潮，使得其增速同比達(dá)到了11%，成為了意外驚喜。

　　但這種意外驚喜的到來，實(shí)際上也在一定程度提前預(yù)支了2017年國產(chǎn)智能手機(jī)廠商的爆發(fā)勢能。畢竟三四線城市和農(nóng)村市場的換機(jī)需求，事實(shí)上并沒有一二線城市那么強(qiáng)烈，特別在農(nóng)村市場，事實(shí)上許多用戶對于一款手機(jī)的換機(jī)狀態(tài)是這款手機(jī)確實(shí)不能使用了，才會考慮換機(jī)，而并非是我們所認(rèn)為的那樣，這些用戶會不停的對產(chǎn)品追新，對一些小更新的產(chǎn)品不停的買買買。

　　二、智能手機(jī)售價(jià)上揚(yáng)和耐用度的提高，抑制了用戶換機(jī)需求

　　市場低增速的現(xiàn)實(shí)似乎并沒有影響到廠商對于智能手機(jī)的漲價(jià)，我們看到，2017年隨著核心元器件由于短缺而帶來的漲價(jià)，以及廠商更多的利潤訴求，事實(shí)上，國產(chǎn)智能手機(jī)的均價(jià)確相對于2016年來說，有了進(jìn)一步的提升，此前市場研究公司Gfk最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2017年中，智能手機(jī)的平均售價(jià)達(dá)到了363美元，大約2319人民幣，平均售價(jià)同上漲近10%。

　　而另一方面隨著當(dāng)下智能手機(jī)質(zhì)量越來越好、新舊產(chǎn)品功能體驗(yàn)差距的日益模糊，事實(shí)上也使得用戶的換機(jī)需求進(jìn)一步延緩。

　　此前市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint通過對不同國家的民眾調(diào)查了全世界消費(fèi)者使用智能手機(jī)的情況，結(jié)果顯示全世界的消費(fèi)者平均21個(gè)月就會置換一次手機(jī)，而中國市場用戶則大約是22個(gè)月?lián)Q一次機(jī)。

　　三、噱頭式創(chuàng)新依舊難以激起用戶的換機(jī)沖動(dòng)

　　用戶換機(jī)訴求的延遲和市場本就是低增速的現(xiàn)實(shí)，使得智能手機(jī)增長的動(dòng)力勢能變得不足，而噱頭式創(chuàng)新更使得用戶愿意等待而非沖動(dòng)。

　　我們看到，在2017年智能手機(jī)市場出現(xiàn)了AI技術(shù)和全面屏智能手機(jī)的大爆發(fā)，但從事實(shí)來說，這兩項(xiàng)新技術(shù)的實(shí)際表現(xiàn)都不及用戶預(yù)期。

　　在此前文章中我就曾說過，AI和全面屏的確是未來智能手機(jī)的發(fā)展趨勢，但在當(dāng)下，無論是AI還是全面屏，其表現(xiàn)距離用戶的預(yù)期都還有著相當(dāng)差距。

　　諸如AI，雖然被許多廠商吹捧為顛覆式的技術(shù)，但其在當(dāng)下，依舊是處于非常初級的階段，其在實(shí)際使用場景中并不能為用戶帶來明顯可感知的實(shí)際提升，更多的是淪為了廠商營銷噱頭。全屏幕亦如此，其與我們所期待的全面屏是大相徑庭，在市場上使用全面屏的智能手機(jī)產(chǎn)品中，真正能夠被用戶認(rèn)可的并不多。