據(jù)日經(jīng)新聞9日?qǐng)?bào)導(dǎo)，蘋果（Apple）在繼上一季度對(duì)2018年秋天開賣的3款iPhone新機(jī)（iPhone XS、XS Max和XR）產(chǎn)量進(jìn)行縮減后， 2019年第一季度將繼續(xù)在原來規(guī)劃的生產(chǎn)計(jì)劃上，下調(diào)約一成的產(chǎn)量。

       據(jù)多位關(guān)系人士指出，蘋果已于2018年底向零件、組裝等供應(yīng)商通知，將iPhone XS、XS Max和XR等3款新機(jī)訂單平均減少約10％，如果包含舊機(jī)種在內(nèi)的話，整體iPhone產(chǎn)量預(yù)估將從原先的4700萬－4800萬臺(tái)減少至4000萬－4300萬臺(tái)。

       2018年的第一季度，蘋果也曾對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行過縮減訂單的動(dòng)作，不過當(dāng)時(shí)主要的原因是因?yàn)閹齑嬲{(diào)整。而從蘋果自己公布的數(shù)字顯示，2018年第一季度iPhone總銷量為5221萬臺(tái)。如果換照蘋果一季度的產(chǎn)能安排來看，蘋果對(duì)今年一季度的市場(chǎng)預(yù)估調(diào)低了近二成。

       由于整個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈里，蘋果對(duì)于供應(yīng)商的利潤貢獻(xiàn)率，一般都超過了五成以上，因此蘋果砍單消息一出，日本、臺(tái)灣、中國A股的涉蘋果概念股9日普遍下跌，包括8日還因特拉斯新能源車產(chǎn)能在中國落地，而莫名其妙拉高的幾支蘋果概念股票。

       蘋果在今年初對(duì)去年最后一個(gè)季度的財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)也從此前的890億～930億美元下調(diào)至840億美元，調(diào)低了約50億美元。有機(jī)構(gòu)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)核算后表示，蘋果去年第四季度的iPhone銷量可能下滑了約二成。蘋果自己也表示，占蘋果iPhone手機(jī)出貨約一半倉位的大中華銷售遜色，并且明顯沒有預(yù)料到中國市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)下滑情況如此嚴(yán)重。

       而1月8日中國信息通信研究院公布的數(shù)據(jù)，也側(cè)面證實(shí)了蘋果的判斷：2018年12月中國智慧型手機(jī)出貨量年減17.0％至3,351.6萬支，2018年全年智慧型手機(jī)出貨量年減15.5％至3.90億支。

       事實(shí)上，據(jù)李星了解，去年第四季度除了中國的經(jīng)濟(jì)增長速度下降、大型企業(yè)債務(wù)危機(jī)、市場(chǎng)資金流動(dòng)性放緩等因素外，中、美之間的政治因素，也是蘋果手機(jī)在中國市場(chǎng)銷售受阻的重要原因。

       基于中、美貿(mào)易關(guān)稅和華為事件影響，在網(wǎng)絡(luò)言論的推動(dòng)下，中國市場(chǎng)開始有意、無意的把抵制蘋果產(chǎn)品等同于抗議美國，有行業(yè)分析人士認(rèn)為，僅華為事件爆發(fā)后的一個(gè)月里，蘋果手機(jī)在中國市場(chǎng)的銷量，針對(duì)高端市場(chǎng)的iPhone XS、XS Max下降了四成，而針對(duì)消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)的主推機(jī)型iPhone XR可能下降超過七成。

       并且從目前的市場(chǎng)觀察中可以發(fā)現(xiàn)，蘋果手機(jī)正在經(jīng)歷當(dāng)年三星手機(jī)受“薩德”事件影響的同樣局面，如果中、美之間的貿(mào)易紛爭短期內(nèi)無法解決，或者解決了，但讓中國民眾覺得自己還是被欺負(fù)了的話，把抵制蘋果手機(jī)視為抵制美國，或?qū)⒀葑兂梢粋€(gè)長期事件。

       雖然說“薩德”事件中在拿抵制三星手機(jī)來等同于抗韓，有點(diǎn)讓中國民眾上交“智商稅”的嫌疑，但這一年里，三星在中國的市場(chǎng)份額下降了一半?yún)s是事實(shí)，因?yàn)榈?017年底，三星在中國市場(chǎng)的市場(chǎng)份額已經(jīng)不到3％，而到2018年底，三星在中國市場(chǎng)的市聲份額已經(jīng)下降到了不到1％。

       也就是說如果蘋果在中國市場(chǎng)的境況，會(huì)沿著三星手機(jī)的命運(yùn)繼續(xù)惡化的話，蘋果原來計(jì)劃在中國市場(chǎng)上銷售4000萬臺(tái)的目標(biāo)，幾乎要被腰斬。而蘋果針對(duì)一季度的產(chǎn)量調(diào)底約500～700萬臺(tái)，是不是也正好印證了外界的判斷，蘋果今年一季度的銷售壓力，仍然是來自中國民眾的抵制動(dòng)作。

       實(shí)際上，從蘋果的供應(yīng)商公布的相關(guān)信息中也可以發(fā)現(xiàn)，自從去年11月蘋果在緊急追貨完成后，迅速把產(chǎn)能調(diào)低約二到三成，對(duì)供應(yīng)商造成的影響已經(jīng)十分明顯。如臺(tái)灣供應(yīng)商大立光電新表示，2018年12月公司的銷售額同比大降了34％，環(huán)比也下降了20％；可成科技2018年12月的營收也同比下降了28％；TPK12月營收環(huán)比減少了2.5％。

       在蘋果的供應(yīng)鏈里，幾大主件中芯片主要由美國和臺(tái)灣供應(yīng)，日本則主要是光電元器件，韓國主要是存儲(chǔ)芯片和顯示屏，中國和臺(tái)灣廠商則負(fù)責(zé)主要的結(jié)構(gòu)件加工與組裝。

       基于受影響最大的機(jī)型，可能會(huì)是iPhone XR，因此蘋果此次調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，除了生產(chǎn)OLED顯示屏的三星受到的波及會(huì)較小外，歐美、日本、臺(tái)灣和中國內(nèi)地的蘋果供應(yīng)鏈廠商，在2019年第一季度受到影響將會(huì)是最為明顯。

       僅管蘋果手機(jī)的銷量下降對(duì)蘋果公司、蘋果供應(yīng)鏈、蘋果和蘋果供應(yīng)鏈廠商的股價(jià)等，都造成了巨大的負(fù)面影響，但蘋果CEO庫克在接受外界采訪時(shí)表示，蘋果不會(huì)太在意外界的輿論，而會(huì)把所有的精力都放在公司運(yùn)營上，并且會(huì)繼續(xù)推廣自己的新iPhone。

       “老實(shí)說，我從不對(duì)市場(chǎng)感到驚訝，因?yàn)槲艺J(rèn)為短期內(nèi)市場(chǎng)相當(dāng)情緒化。我們看了所有這些。我們考慮長遠(yuǎn)。因此，當(dāng)我審視公司的長期健康狀況時(shí)，它從未像現(xiàn)在這樣好。公司的產(chǎn)品線從未像現(xiàn)在這樣好，生態(tài)系統(tǒng)從未如此強(qiáng)大。蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)正在發(fā)展之中。”庫克對(duì)于蘋果的現(xiàn)狀是這樣認(rèn)為。另外，蘋果公司表示iPhone的用戶基數(shù)已經(jīng)達(dá)到了14億的規(guī)模。

       而這個(gè)用戶基數(shù)規(guī)模，正是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的主要來源，也是蘋果未來業(yè)務(wù)的重心，同時(shí)也是投資者對(duì)蘋果未來的信心。受庫克的言論影響，蘋果1月8日的股價(jià)回升了1.91％，報(bào)收150.75美元。

       但總的來說，在蘋果現(xiàn)有的產(chǎn)品規(guī)劃下，蘋果手機(jī)銷量要有大的突破幾乎不太可能。如果蘋果既沒有針對(duì)中國中產(chǎn)的產(chǎn)品推出，也沒有針對(duì)新興市場(chǎng)的入門級(jí)產(chǎn)品上市場(chǎng)的話，蘋果的供應(yīng)鏈廠商也只能接受蘋果訂單不再增長的事實(shí)。而這也意味著全球整個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)，再也不能從蘋果那里獲得更多的利潤，來支持全球智能手機(jī)供應(yīng)鏈有更多的成長。