品牌是企業(yè)以及國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結構和需求結構的升級方向。當前我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，與此相對應的是，商品也正在從注重數(shù)量和規(guī)模向注重品質(zhì)和價值轉變。品牌經(jīng)濟正在逐步興起，成為轉型發(fā)展的著力點。

       商業(yè)競爭凸顯品牌魅力，品牌是企業(yè)知名度和美譽度的集中體現(xiàn)，品牌強則企業(yè)強。如何實現(xiàn)由中國產(chǎn)品向中國品牌的轉變?在2019中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇上，多位知名企業(yè)家分享了對于品牌經(jīng)濟以及品牌建設的看法。

       江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長王耀表示，企業(yè)品牌建設關鍵在于產(chǎn)品質(zhì)量，“應不惜一切代價提升產(chǎn)品質(zhì)量，贏得消費者的認可。”此外，品牌建設要重視企業(yè)的傳承與創(chuàng)新，把企業(yè)的工匠精神一代代傳承下來。“今年我們再次提出了‘品牌革命’，力爭不斷創(chuàng)造消費者的感動和愉悅。”王耀說。

       揚子江藥業(yè)集團董事長徐鏡人表示，打造品牌應強化全員職工對品牌的認識，樹立全員職工對品牌的追求。此外，他表示目前正在進行的供給側結構性改革，是實現(xiàn)企業(yè)品牌發(fā)展的重要保證。“如果沒有供給側結構性改革，不能淘汰落后產(chǎn)能，積壓大量庫存，品牌建設就無從談起。”

       “如何實現(xiàn)從爸爸、媽媽穿到兒子、女兒穿?”波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康表示，在全球化的今天，企業(yè)打造品牌必須整合全球資源，包括設計資源、面料資源、制造資源，由中高端邁向高端，釋放品牌的巨大能量。

       中華老字號在今天如何實現(xiàn)繼續(xù)發(fā)展?漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司董事長劉建順認為，品牌建設是重要方面。老字號建設品牌關鍵在于創(chuàng)新，一方面在于技術創(chuàng)新，另一方面在于市場營銷渠道的創(chuàng)新。“通過和國外科研機構合作，開展分子生物學、循證醫(yī)學方面的研究，把老的中成藥進行二次開發(fā)。”另一方面，老字號還要創(chuàng)新自己的營銷模式。“漳州片仔癀通過設立線下體驗店，可以讓消費者近距離感受中國中醫(yī)藥文化。”

       新城控股集團股份有限公司董事長王振華表示，品牌的建設是由內(nèi)而外的。新城非常重視企業(yè)文化的建設，讓員工認知品牌建設的重要性，讓員工成為企業(yè)品牌建設的實踐者，成為企業(yè)品牌的代言人。

       中鐵高新工業(yè)股份有限公司總經(jīng)理李建斌認為，只有將品牌戰(zhàn)略作為最高競爭戰(zhàn)略，滲透到公司運營管理的各個層面，品牌才能驅(qū)動發(fā)展，凸顯價值。要為中國品牌注入文化內(nèi)涵，挖掘、提煉和傳播中華優(yōu)秀文化價值觀，讓民族品牌承載中華人文精神。企業(yè)要開闊視野，加強與國際社會的交流溝通，包容文化差異提升國際市場對中國品牌的文化認同。

       綠地控股集團董事長、總裁張玉良表示，品牌建立的重點包括品質(zhì)、創(chuàng)新、營銷、文化等多個方面。其中，品質(zhì)是基礎，是消費者對企業(yè)建立信心的前提；創(chuàng)新是內(nèi)核，從制造業(yè)角度來看，從中國制造到中國建造再到中國創(chuàng)造的轉變，在世界上創(chuàng)建了很多硬核品牌；營銷是載體，做好品牌營銷，講好故事很重要，因為‘酒香也怕巷子深’；文化是內(nèi)涵，特別是企業(yè)的文化、使命、價值觀。

       稻香村集團總裁周廣軍表示，稻香村品牌可以傳承的秘訣在于一直在改變。周廣軍說，隨著新時代的發(fā)展，稻香村投入了大量的人力物力進行生產(chǎn)線改造，利用科技手段引領制造，提高生產(chǎn)力。在創(chuàng)新上，稻香村是比較早一批觸網(wǎng)的企業(yè)，連續(xù)多年在京東、天貓等平臺取得驕人成績。