在7月30日舉行的第七屆中國(guó)建陶產(chǎn)區(qū)大型巡回論壇暨2019淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)宮衛(wèi)對(duì)當(dāng)前建陶產(chǎn)業(yè)政策及未來發(fā)展趨勢(shì)作出詳細(xì)介紹。

以下是演講實(shí)錄（節(jié)選）

今天我演講的主題是《高質(zhì)量發(fā)展助推建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)》。

首先盤點(diǎn)下2018年及2019上半年建陶行業(yè)關(guān)鍵詞：

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期；

房地產(chǎn)行業(yè)洗牌加速建陶行業(yè)的洗牌；

消費(fèi)升級(jí) 、品牌時(shí)代；

跨界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)行業(yè)深度變革；

產(chǎn)業(yè)集中度快速提高，企業(yè)分化加劇；

陶瓷磚出口 “高歌猛進(jìn)”時(shí)代已成為過去式。

一系列的問題和挑戰(zhàn)，令行業(yè)感受到了前所未有的寒風(fēng)。

01

2019年1-5月，全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)3.72%，但有104家規(guī)模以上建陶企業(yè)退出

上圖很好地說明了過去建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從2007年到2012年，中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量一路高歌猛進(jìn)，2014年、2015年到達(dá)頂峰。

行業(yè)下行趨勢(shì)是必然的，建陶行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見早已做出預(yù)判，2020年主要建陶需求量預(yù)計(jì)：陶瓷磚需求量約100億平方米。其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量90億平方米。只不過這個(gè)數(shù)字2018年已經(jīng)達(dá)到，比我們預(yù)計(jì)的提前兩年。

       再看下今年1-5月份的數(shù)據(jù)，1-5月份，整個(gè)建陶行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到38.6億平方米，同比增長(zhǎng)3.72%。也許有人會(huì)問，現(xiàn)在產(chǎn)區(qū)關(guān)停、限產(chǎn)的景象比比皆是，為什么還會(huì)有增長(zhǎng)，原因有幾個(gè)：

一是，因?yàn)?018年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示是過去20年中最差的，行業(yè)經(jīng)歷了前所未有寒冬，2018年的數(shù)據(jù)是沒有可比性的，不能說明問題。

二是，2017年1-5月全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量44.8億平方米，同比增長(zhǎng)11.5%，上升趨勢(shì)非常明顯。對(duì)比2017年同期的數(shù)據(jù)，我們依舊可以看到市場(chǎng)需求萎縮的態(tài)勢(shì)。

三是，對(duì)比2012年-2019年前5個(gè)月全國(guó)商品房銷售面積、銷售價(jià)格、開發(fā)投資額、新開工面積走勢(shì)，2019年1-5月份還有小幅的上漲，這就解釋了為什么在2019年前5個(gè)月陶瓷磚產(chǎn)量有小幅的上漲。

再來看下整個(gè)建陶行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。

2018年末，有137家，將近10%的規(guī)模以上建陶企業(yè)退出歷史舞臺(tái)，今年截止5月末又有104家，近10%的建陶企業(yè)被淘汰出局（相當(dāng)于平均每天有0.7家陶瓷企業(yè)退出）。

繆會(huì)長(zhǎng)兩年前保守地預(yù)測(cè)，“十三五”末，將有三分之一的企業(yè)被淘汰出局，去年，有媒體說，建陶行業(yè)洗牌已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，但是我們現(xiàn)在說，2018年是行業(yè)洗牌的元年，行業(yè)洗牌才剛剛拉開序幕。

再來看下1-5月行業(yè)運(yùn)行的其他指標(biāo)：

總體看來，即使在現(xiàn)在這樣一種市場(chǎng)低迷的環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，但是我們企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行還是相當(dāng)不錯(cuò)。通過這個(gè)數(shù)字再次證明了我們企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力在提升，轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐在加大，進(jìn)入了由過去這種粗放型發(fā)展到高質(zhì)量的關(guān)鍵時(shí)期。

02

房地產(chǎn)

消費(fèi)升級(jí)

跨界競(jìng)爭(zhēng)

……

這些因素都在加速建陶行業(yè)洗牌

房地產(chǎn)行業(yè)洗牌加速建陶行業(yè)的洗牌。

這里引用重慶市原市長(zhǎng)在黃奇帆在世界華人不動(dòng)產(chǎn)學(xué)會(huì)暨房地產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展國(guó)際研討會(huì)上的一段話（見下圖）：

我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)集中度

因此，今后十幾年，整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)將會(huì)迎來大洗牌，行業(yè)集中度會(huì)持續(xù)上升，這也決定了陶瓷行業(yè)的集中度在提升。

再一個(gè)，消費(fèi)升級(jí)、品牌時(shí)代的到來。我們已經(jīng)切身感受到現(xiàn)在的投資生意不像以前那么好做，過去在市場(chǎng)有剛需的情況下，我們生產(chǎn)什么，市場(chǎng)接納什么，但是今天消費(fèi)者消費(fèi)觀念、審美的升級(jí)，其消費(fèi)模式都發(fā)生了變化。

80后和90后已經(jīng)沒有時(shí)間、沒有耐心去終端市場(chǎng)挑挑選選，去觸摸產(chǎn)品，然后再為10元討價(jià)還價(jià)。如今互聯(lián)網(wǎng)等渠道增加了購(gòu)物的便利性，他們更愿意消費(fèi)有品牌、有服務(wù)的產(chǎn)品。

此外，跨界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)行業(yè)的深度變革。

在過去幾年大家一直認(rèn)為裝配式建筑是一個(gè)概念，但是今天裝配式建筑離我們?cè)絹碓浇恕?/p>

在前不久上海舉辦的國(guó)際集裝箱模塊及集裝箱別墅展覽會(huì)上，展出了發(fā)泡陶瓷、光伏能源、保溫裝飾一體化、建筑聲學(xué)材料、集裝箱模塊化、等裝配式圍護(hù)結(jié)構(gòu)與內(nèi)裝工業(yè)化材料等新材料，新技術(shù)。

外界的資本已經(jīng)進(jìn)入陶瓷行業(yè)，現(xiàn)在全國(guó)將近有60條發(fā)泡陶瓷生產(chǎn)線，而且發(fā)泡陶瓷產(chǎn)品供不應(yīng)求。

裝配式建筑為陶瓷行業(yè)帶來了巨大的市場(chǎng)商機(jī)。我們做過保守估計(jì)，市場(chǎng)容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)在陶瓷磚的市場(chǎng)容量，市場(chǎng)非常可觀。

03

建陶行業(yè)

需要走向新的發(fā)展道路

現(xiàn)在行業(yè)目前整個(gè)新的動(dòng)態(tài)是怎么樣的呢？

一是，2015年-2017年是環(huán)保倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，但在當(dāng)下，綠色制造、智能制造是行業(yè)發(fā)展的必由之路。

當(dāng)前企業(yè)首先要環(huán)保達(dá)標(biāo)才能夠?qū)崿F(xiàn)獲得參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的資格。

接下來在面臨勞動(dòng)力短缺的挑戰(zhàn)下，需要不斷地提高智能制造的水平。

二是裝配式建筑、集裝箱式建筑成為建陶行業(yè)新的拐點(diǎn)。

三是新型材料、高附加值產(chǎn)品的進(jìn)軍與探索吹響了陶瓷行業(yè)跨界的沖鋒號(hào)，特別是發(fā)泡陶瓷、功能性瓷磚。大家環(huán)保意識(shí)、對(duì)健康的重視程度越來越高，所以功能性瓷磚的需求在與日俱增。

四是培育協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造高端品牌。

協(xié)會(huì)這幾年一直在做一件事情，就是以標(biāo)準(zhǔn)為抓手，不斷地引領(lǐng)建陶行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

協(xié)會(huì)在2017年成立了標(biāo)委會(huì)，推出30多個(gè)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)主要是兩個(gè)層面，第一類標(biāo)準(zhǔn)就是世界領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)。第二類標(biāo)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)內(nèi)先進(jìn)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

五是建陶全球一體化趨勢(shì)。

大家都在說中國(guó)的陶瓷出口這兩年出現(xiàn)了下行趨勢(shì)，其實(shí)這個(gè)趨勢(shì)在幾年前已經(jīng)預(yù)見到了。

一個(gè)是，這幾年陶瓷裝備技術(shù)在大幅提升，不僅滿足了國(guó)內(nèi)投資生產(chǎn)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步的需求，同時(shí)裝備的性價(jià)比和歐洲裝備企業(yè)相比已有非常明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此也出口到相鄰的陶瓷生產(chǎn)國(guó)，如印度、印尼、馬來西亞、非洲等國(guó)家。

陶瓷裝備出口，讓其他國(guó)家陶瓷制造水平得到大幅提升。過去我國(guó)陶瓷磚出口一直在低端市場(chǎng)占有絕對(duì)地位，但是今天我們鄰國(guó)搶占了中低端市場(chǎng)。從另外一個(gè)角度來講倒逼陶瓷生產(chǎn)出口轉(zhuǎn)型升級(jí)，從低端市場(chǎng)逐步向中高端市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

再有就是，近幾年國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)土地成本、原材料成本、人工成本上漲，過去的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)沒有辦法跟鄰國(guó)的陶瓷企業(yè)相比、去抗衡。唯一的路徑就是將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到國(guó)外。比如唯美公司率先在美國(guó)建立了第一個(gè)陶瓷廠，有16家企業(yè)在非洲已經(jīng)投資建廠，這些海外工廠的建立也吹響了建陶行業(yè)向全球化邁進(jìn)的沖鋒號(hào)。

05

淄博產(chǎn)區(qū)

一定要走特色化發(fā)展道路

接下來分享一下對(duì)于陶瓷產(chǎn)區(qū)的一些建議。

第一，特色化發(fā)展道路。山東曾作為中國(guó)第二大建陶產(chǎn)區(qū)，過去曾經(jīng)有過輝煌，今天經(jīng)過轉(zhuǎn)型升級(jí)存活下來的企業(yè)應(yīng)該說是經(jīng)歷過風(fēng)風(fēng)雨雨，是能夠經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的。

接下來該如何去應(yīng)對(duì)未來行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，如何去應(yīng)對(duì)外界跨界帶來的生機(jī)和挑戰(zhàn)？我想唯有走特色化的道路，不能像過去一樣，通過跟隨，或者靠規(guī)模化的這種發(fā)展模式。

第二，整合優(yōu)勢(shì)資源。行業(yè)發(fā)展到今天，都面臨這樣的任務(wù)。要么有雄厚的資金優(yōu)勢(shì)，要么有創(chuàng)新的能力、整合渠道的能力，如果都沒有，那么就要做好被別人整合的思想準(zhǔn)備。

對(duì)于淄博企業(yè)來說，無論今天怎么努力都不能復(fù)制馬可波羅、東鵬的模式，但是我們可以把優(yōu)勢(shì)資源整合在一起，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這不失為一個(gè)發(fā)展的路徑。

第三，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。對(duì)于品牌企業(yè)也好，還是沒有品牌的企業(yè)也好，創(chuàng)新是唯一的發(fā)展之路。

創(chuàng)新是一個(gè)非常痛苦的過程，要不斷地去顛覆自己過去已經(jīng)取得的成績(jī)，顛覆過去的思維模式，站在消費(fèi)者角度上來看一看消費(fèi)者需要什么。現(xiàn)在大家都在瞄準(zhǔn)一二三線城市高端的客戶群，所有人趨之若鶩所以才覺得競(jìng)爭(zhēng)激烈。

但是中國(guó)新農(nóng)村計(jì)劃、中國(guó)的城鎮(zhèn)建設(shè)為我們提供大好的條件，所以沉下去，多去那些四線城市、五線城市、六線城市，包括鄉(xiāng)村去，看看那些消費(fèi)者需要什么，他們需要什么我們就生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品。

最后，堅(jiān)定信心。市場(chǎng)需求的萎縮讓我們感受到生存的壓力。你適應(yīng)了激烈的市場(chǎng)環(huán)境，習(xí)慣了市場(chǎng)生存的法則，你就能夠跑到終點(diǎn)。

前面跟各位分享了很多不太好的信息，但是想中國(guó)畢竟還是一個(gè)最大的消費(fèi)市場(chǎng)，保證了我們這個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展；同時(shí)完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐中國(guó)企業(yè)依然有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；行業(yè)的進(jìn)步、技術(shù)的提升，有一批熟悉現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的管理者和較高水平的技術(shù)人才隊(duì)伍；行業(yè)將逐步進(jìn)入規(guī)范、理性發(fā)展的新階段，我們不斷朝向綠色清潔生產(chǎn)、智能制造發(fā)展，相信行業(yè)一定會(huì)迎來一個(gè)非常燦爛、美好的明天。