近兩年，大量的拋光磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉或微晶石，曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)處于 “執(zhí)牛耳”地位的拋光磚處境如何?會(huì)否淪為邊緣產(chǎn)品，面臨產(chǎn)品滯銷的危機(jī)?近日，記者從廣東、山東、湖北、河南、江西等多地得到答案：自今年開年來，拋光磚產(chǎn)品持續(xù)熱銷，成為多個(gè)產(chǎn)區(qū)最暢銷的產(chǎn)品，部分陶企拋光磚銷量較去年增長20%以上。
       對(duì)于拋光磚來說，2013年是悲喜交加的一年。在微晶石、全拋釉兩款產(chǎn)量迅猛增加的當(dāng)紅產(chǎn)品的沖擊下，拋光磚所占市場份額持續(xù)下滑，甚至已被多數(shù)廠家放棄生產(chǎn)。但也正因如此，拋光磚減產(chǎn)后，曾經(jīng)所面臨的競爭激烈程度趨緩，多數(shù)陶企的拋光磚產(chǎn)品供不應(yīng)求。
       拋光磚逆勢熱銷 部分陶企增長超20%
       “今年上半年公司拋光磚銷量增長了23%。”11月下旬，廣東某陶瓷集團(tuán)一位基地生產(chǎn)副總在接受本報(bào)記者專訪時(shí)透露。此外，另有多位陶企銷售負(fù)責(zé)人稱，今年佛山及周邊地區(qū)拋光磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)微晶石、全拋釉后大量減少，產(chǎn)品供應(yīng)不足，業(yè)內(nèi)如新明珠、宏宇、順成、歐神諾等知名企業(yè)拋光磚銷量增長超過20%實(shí)屬正常。
       事實(shí)上，不惟高端品牌，在低端市場，佛山私拋廠的拋光磚亦取得了較好的銷售業(yè)績。
       “很多廠都賣脫貨了。”佛山世強(qiáng)陶瓷營銷總經(jīng)理吳澤松、佛山歐御皇庭陶瓷品牌總經(jīng)理黃曉松以及多位陶瓷色釉料供應(yīng)商近日均向記者表示，在高利潤的追逐下，年初華夏陶瓷城內(nèi)的多家私拋廠相繼推出微晶石、全拋釉，現(xiàn)今拋光磚在許多廠家的展廳里已很難看到。
       “很多來自三四線城市的經(jīng)銷商到佛山都找不到合適的拋光磚貨源。”上述企業(yè)的營銷負(fù)責(zé)人及色釉料供應(yīng)商坦陳，今年的市場形勢讓人捉摸不透，比較吊詭的是，微晶石、全拋釉等高端產(chǎn)品在諸多廠家的競爭角逐下，業(yè)內(nèi)一些實(shí)力較弱的陶企產(chǎn)品銷售量價(jià)齊跌，庫存積壓嚴(yán)重，而滲花磚等比較低端、傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售卻異常火爆。
       這種狀況在山東產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)得更為明顯。去年在山東產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)最差，整體銷售形勢令人堪憂的拋光磚在今年卻成為了最熱銷的產(chǎn)品。這亦與去年來大量的拋光磚、仿古磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)微晶石、全拋釉有著密切關(guān)聯(lián)。
        據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，截止目前，山東淄博拋光磚生產(chǎn)線已由136條減至約15條，約有百余條的拋光磚生產(chǎn)線改產(chǎn)全拋釉，仿古磚生產(chǎn)線亦因轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉，由40條減至20條。而今淄博產(chǎn)區(qū)全拋釉生產(chǎn)線數(shù)量達(dá)140條，微晶石生產(chǎn)線達(dá)11條。
       產(chǎn)能的急劇減少，為淄博仍在堅(jiān)持生產(chǎn)拋光磚的陶企創(chuàng)造了良機(jī)。“客戶每天逐增，公司僅拋光磚的出貨量，每日就達(dá)100萬以上。”淄博新博陶瓷銷售經(jīng)理宋峰告訴記者。在淄博產(chǎn)區(qū)，拋光磚熱銷、庫存告急的現(xiàn)象已多年未現(xiàn)。
       同樣的現(xiàn)象在河南內(nèi)黃亦有發(fā)生。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年內(nèi)黃有超過兩成的拋光磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉，以此形成當(dāng)?shù)貟伖獯u大火的局面。當(dāng)?shù)匾患覓伖獯u陶企銷售總經(jīng)理告訴記者：“經(jīng)常要為沒貨發(fā)愁。”
       大量的陶企改線，也帶動(dòng)了陶瓷上游相關(guān)配套企業(yè)的發(fā)展。專業(yè)從事窯爐技改的佛山市佳窯陶業(yè)技術(shù)有限公司總經(jīng)理程昭華向記者表示，由于今年改線轉(zhuǎn)產(chǎn)的陶企過多，公司所接的訂單忙不過來，有時(shí)不得不推掉一些。
       對(duì)于廣東地區(qū)今年有多少拋光磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)微晶石或全拋釉?目前尚無詳細(xì)確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但業(yè)內(nèi)人士稱，“保守估計(jì)應(yīng)有近百條”。
       贛湘鄂拋光磚線再增 形勢略好于去年
       拋光磚的銷售狀況直接由產(chǎn)區(qū)內(nèi)各企業(yè)對(duì)全拋釉、微晶石等產(chǎn)品趨之若鶩的瘋狂程度決定。
       在轉(zhuǎn)產(chǎn)相對(duì)較少的江西、湖南、湖北三個(gè)省份，拋光磚生產(chǎn)線數(shù)量隨著新建陶企的投產(chǎn)繼續(xù)增加。不過，湖北楚瓷建材有限公司營銷總經(jīng)理吉龍、湖南利德有陶瓷營銷總經(jīng)理羅昌忠以及多位江西企業(yè)的營銷總經(jīng)理均向記者反映稱，今年此三個(gè)省份的拋光磚銷售形勢略好于去年。
       “今年湖北浠水新增兩條拋光磚線，河南南陽新增三條拋光磚新線。”吉龍向記者表示，因湖北、湖南、江西、河南四省的有效市場高度重合，今年該地區(qū)繼續(xù)增加的拋光磚產(chǎn)能，令競爭依然激烈。而對(duì)于拋光磚形勢為何會(huì)略微好轉(zhuǎn)，他分析認(rèn)為，除國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)拋光磚減產(chǎn)對(duì)銷售具有一定拉動(dòng)外，還與該地區(qū)拋光磚市場需求量較大、一些低端拋光磚生產(chǎn)廠家被淘汰出局有關(guān)。
       據(jù)記者最新統(tǒng)計(jì)，在江西高安及周邊縣市，目前共建成瓷磚生產(chǎn)線202條，其中拋光磚生產(chǎn)線59條，依舊為產(chǎn)能最為龐大的產(chǎn)品。而在湖北、湖南，轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉的均為仿古磚生產(chǎn)線，拋光磚線產(chǎn)能總體有增無減。
        此外，高安今年亦有數(shù)條拋光磚線建成投產(chǎn)，并且多為大產(chǎn)能生產(chǎn)線。如江西瑞源陶瓷新建的第五條拋光磚線就是采用8機(jī)一線設(shè)計(jì)的寬體窯，日產(chǎn)量高達(dá)5萬平米。
       盡管如此，未來江西高安的拋光磚產(chǎn)能亦可能面臨減產(chǎn)，當(dāng)前多家高安拋光磚陶企對(duì)全拋釉生產(chǎn)表現(xiàn)出了極大的熱情，并躍躍欲試。
       江西歐爾瑪陶瓷總經(jīng)理肖鴻聲日前向記者透露，公司明年擬將兩條拋光磚線中的一條改為全拋釉線。江西瑞明陶瓷明確向記者表示，明年將公司現(xiàn)有的三條拋光磚線，調(diào)整為“兩條拋光磚線和一條全拋釉線”，江西瑞源陶瓷亦意欲于2014年將企業(yè)部分拋光磚線轉(zhuǎn)產(chǎn)為全拋釉線……
       淄博十余拋釉線擬轉(zhuǎn)產(chǎn)仿古 未來拋光磚或卷土重來
       在行業(yè)涌現(xiàn)大規(guī)模轉(zhuǎn)線潮后，一些陶企發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)被寄予厚望的全拋釉并沒有給自己帶來可觀的利潤，反而令企業(yè)經(jīng)營舉步維艱。
       淄博即為最突出的典型。短短一年時(shí)間，淄博產(chǎn)區(qū)的拋光磚產(chǎn)能與全拋釉產(chǎn)能幾乎顛倒——前者產(chǎn)能由去年的136條減為15條，后者在一年內(nèi)迅速增至140條。如今，全拋釉在激烈的市場競爭下，曾經(jīng)高企的市場售價(jià)已經(jīng)全線坍塌，并越來越逼近拋光磚。
       臨近年底，淄博全拋釉生產(chǎn)陶企的苦日子也來了。全拋釉成了陶企提前停窯的“重災(zāi)區(qū)。”記者了解到，為避免于明年再次蹈入全拋釉不斷升級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)中，淄博有超過10條的全拋釉生產(chǎn)線擬轉(zhuǎn)回生產(chǎn)仿古磚。
       “利潤低點(diǎn)沒關(guān)系，至少壓力小了很多。”佛山一家微晶石生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人日前向記者表達(dá)了轉(zhuǎn)產(chǎn)拋光磚或新建拋光磚線的意愿。他向記者坦言，佛山地區(qū)微晶石產(chǎn)品的競爭同樣激烈。今年下半年，業(yè)內(nèi)甚至有傳言稱，佛山一家微晶石廠家積壓了1.3億元的龐大庫存。
       事實(shí)上，與部分企業(yè)開始重新回歸生產(chǎn)拋光磚相對(duì)應(yīng)的是，業(yè)內(nèi)一些知名陶企正在加大拋光磚的投入。如歐美陶瓷、歐神諾陶瓷、博華陶瓷等企業(yè)今年均新推出了拋光磚新品。在10月21日陶博會(huì)期間，廣東宏潤企業(yè)在拋光磚新品發(fā)布會(huì)上，更向經(jīng)銷商傳達(dá)了“企業(yè)豪斥5億元巨資自主生產(chǎn)拋光磚產(chǎn)品”的信息，并說明其中的戰(zhàn)略意義。
       “拋光磚有著眾多新興產(chǎn)品無法取代的特殊優(yōu)勢，未來在消費(fèi)市場回歸理性后，將卷土再來，重新成為主流產(chǎn)品。”采訪中，業(yè)內(nèi)多位知名營銷人士向記者表達(dá)了這一觀點(diǎn)。