“今年的‘金九銀十’或許不會到來”。早在幾個月前，就有業(yè)內(nèi)人士發(fā)表了如是感嘆。連日來，為驗證上述說法，本報記者對包括廣東佛山、山東淄博、江西高安、四川夾江、河南內(nèi)黃在內(nèi)的5大陶瓷產(chǎn)區(qū)9、10月份的產(chǎn)銷情況進行了實地調(diào)查。
       調(diào)查結果顯示：在“金九銀十”這一傳統(tǒng)銷售旺季，受行業(yè)持續(xù)低迷影響，今年大部分企業(yè)壓力未能得到緩解，產(chǎn)銷持續(xù)下滑，產(chǎn)品價格也無力提升，甚至有所下降。在產(chǎn)品方面，拋光磚、瓷片銷售壓力持續(xù)加大，全拋釉價格戰(zhàn)日益明顯，仿古磚、木紋磚穩(wěn)中略升。
       據(jù)一位煤炭供應商反應，往年進入11月的時候煤炭都是供不應求，但今年行業(yè)始終未有回暖跡象，因此他們至今不敢囤貨。另據(jù)某化工企業(yè)相關負責人透露，目前已經(jīng)有部分陶瓷企業(yè)開始“提前放假”，進入停窯檢修階段。

       9-10月全國陶瓷磚產(chǎn)量同比縮減最高達50%

       廣東佛山：產(chǎn)量同比縮減約50%
       相較以往的“金九銀十”，今年的9、10月顯得格外平靜。在佛山，這一時期的陶瓷產(chǎn)銷并未因為銷售黃金季節(jié)的到來得到明顯提升，仍處在低迷狀態(tài)。
       “受陶瓷企業(yè)產(chǎn)量縮減影響，今年公司的銷售量也隨之持續(xù)下降”。某化工企業(yè)相關負責人透露。
       記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，目前廣東各產(chǎn)區(qū)企業(yè)均呈現(xiàn)出“爆倉”狀態(tài)。
       “較去年同期相比，今年10月廣東產(chǎn)區(qū)陶瓷磚總產(chǎn)量約縮減了50%”。有業(yè)內(nèi)人士表述了這一觀點。
       隨后記者多方求證，多家化工企業(yè)負責人及原材料供應商證實了上述說法。據(jù)介紹，今年以來，廣東各陶瓷產(chǎn)區(qū)在銷售壓力與環(huán)保整頓的雙重重壓之下，大部分企業(yè)均采取了“停窯減產(chǎn)”的做法。而據(jù)相關人士預測，以目前市場持續(xù)下滑的趨勢，進入11月后，廣東產(chǎn)區(qū)停窯范圍將進一步擴大，至12月，或將全面進入“停窯檢修”階段。
       佛山市歐陶無機材料有限公司相關負責人指出，總體而言，今年10月，廣東產(chǎn)區(qū)各陶瓷廠產(chǎn)銷情況并未明顯好轉，總產(chǎn)量略有下降，但仿古磚等產(chǎn)品的產(chǎn)銷率始終較為良性。“較為明顯的變化是產(chǎn)品結構的調(diào)整，拋光磚、瓷片產(chǎn)量縮減明顯，仿古磚則相對較好，始終保持在穩(wěn)定狀態(tài)”。
       佛山市陶師傅陶瓷有限公司銷售總經(jīng)理鄭燕祥坦言，今年的9、10月份，整個陶瓷行業(yè)的情況不如往年，作為專業(yè)仿古磚品牌，陶師傅的銷售量雖然同比持平，但也未能達到預期的目標。但是他指出，“仿古磚屬于精耕細作的產(chǎn)品類型，市場的總體比例處于穩(wěn)步上升的階段。”
       四會市千億陶瓷有限公司總經(jīng)理何震宇也表示，雖然今年基本沒有出現(xiàn)“金九銀十”熱銷現(xiàn)象，但木紋磚的市場需求越來越大。據(jù)透露，其公司木紋磚10月份的銷售上升了40%。“雖然我們了解到現(xiàn)在的仿古木紋磚越來越受市場青睞，但這樣大幅度的增長仍是出乎意料之外”。

       山東淄博：最高產(chǎn)銷率僅60%
       2014年開春以來，多數(shù)淄博陶企便感受到淡季的提前來臨，隨著產(chǎn)品銷售壓力劇增，生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)開始關停部分生產(chǎn)線來降低產(chǎn)品庫存。10月份的日歷即將翻完，淄博陶瓷的壓力并未得到緩解。
       事實上，在淄博，對競爭日益激烈的建陶行業(yè)來講，傳統(tǒng)的“金九銀十”已經(jīng)喪失了其原有的效應。或者說，隨著產(chǎn)品競爭日益激烈，傳統(tǒng)的淡旺季已不再明顯。對內(nèi)功扎實、品質穩(wěn)定的企業(yè)而言，“金九”持續(xù)時間很長;但對于競爭優(yōu)勢不大、產(chǎn)品同質化嚴重的企業(yè)來說，即使“銀十”如期而至，同樣也無法把握市場良機。
       9月，淄博產(chǎn)區(qū)舉辦了第14屆淄博陶博會。但由于受國內(nèi)房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷的影響，終端建材市場銷售仍現(xiàn)低迷，大部分經(jīng)銷商多處于觀望狀態(tài)，無心備貨。對于多數(shù)生產(chǎn)廠家來說，9月份的陶博會似乎成為新產(chǎn)品展示盛會，客戶訂單并不理想。盡管有不少廠家舉辦不同形式的促銷活動，但從企業(yè)訂單來看，只有少數(shù)幾家企業(yè)能賺得盆滿缽滿，多數(shù)企業(yè)銷售壓力依然未減。
       在淄博產(chǎn)區(qū)，廠家已經(jīng)鮮少依賴“金九銀十”進行促銷活動。據(jù)記者了解，自9月陶博會至今，多數(shù)廠家在消化陶博會訂單以后，又逐漸進入大壓力銷售時代。除少數(shù)幾家企業(yè)產(chǎn)銷率保持在60%左右，多數(shù)企業(yè)產(chǎn)銷率低于50%，也有部分企業(yè)產(chǎn)銷率在20-30%。從整體情況來看，仿古磚、全拋釉成為當前產(chǎn)區(qū)銷售相對較好的產(chǎn)品，而內(nèi)墻磚則面臨著日益增大的銷售壓力。
       淄博產(chǎn)區(qū)相關業(yè)內(nèi)人士分析認為，受今年行業(yè)整體形勢影響，不少陶企將提前停線改造。進入11月后，淄博產(chǎn)區(qū)將有部分陶企提前停線或升級、或改造，而改產(chǎn)目標多為仿古磚。

       四川夾江：銷量、價格持續(xù)下滑
       “金九銀十”已經(jīng)接近尾聲，然而讓眾多陶瓷業(yè)內(nèi)士人失望的是，期盼已久的黃金銷售季節(jié)卻依舊未能遏制夾江產(chǎn)區(qū)瓷磚銷量繼續(xù)下滑的趨勢。在調(diào)查中，記者了解到，夾江產(chǎn)區(qū)大部分企業(yè)在“金九銀十”期間瓷磚銷量不增反跌。
       截稿前夕，記者先后拜訪了米蘭諾、新萬興、明珠、盛世東方等多家陶瓷企業(yè)得知，所謂的瓷磚銷售旺季已經(jīng)無力挽救今年低迷的瓷磚市場，雖然部分陶瓷企業(yè)通過降價手段在一定程度上緩解了下滑的幅度，但是就產(chǎn)區(qū)整體銷售形勢而言，“金九銀十”期間瓷磚銷量下滑已經(jīng)成為一個不爭的事實。
       與往年不同的是，今年“金九銀十”期間夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)所有產(chǎn)品包括瓷片、拋光磚、仿古磚、全拋釉、外墻、西瓦以及腰線等銷量均有所下滑。其中單一結構產(chǎn)品企業(yè)的下滑較為嚴重，最大跌幅達到30%左右。不僅如此，這一期間產(chǎn)品價格也是一降再降，其中瓷片方面，不少企業(yè)300×600mm規(guī)格的噴墨瓷片出廠價已經(jīng)降至2.7元/片，而800×800mm規(guī)格拋光磚、全拋釉的銷售價格也下降了約3元。
       “今年的降價來得有點早”。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，原本應該在年底調(diào)整的價格竟然在“金九銀十”期間提前兩個月降下來，實在是出乎意料。

       江西高安：價格下調(diào)促銷量微增
       高安陶瓷的“金九銀十”過得尤為尷尬，這兩個月里，價格不斷下調(diào)，但銷量卻沒有明顯增加。尤其對于拋光磚、瓷片、全拋釉等生產(chǎn)企業(yè)來說尤為艱難。
       據(jù)記者了解，國慶黃金周前，高安產(chǎn)區(qū)內(nèi)一些拋光磚企業(yè)就出臺了史無前例的優(yōu)惠促銷政策來吸引經(jīng)銷商，一方面為了刺激客戶增加發(fā)貨量，另一方面也是為了緩解庫存壓力。而一些市場客戶穩(wěn)定、產(chǎn)品結構完善的企業(yè)則推出了大幅度的促銷政策，這讓某些剛剛投產(chǎn)及市場網(wǎng)絡還不完善的企業(yè)更加艱難，唯有推出更加優(yōu)惠的價格才能吸引經(jīng)銷商發(fā)貨。
       從產(chǎn)區(qū)企業(yè)整體銷售情況來看，9、10月份市場銷售情況依舊不容樂觀，在此情況下，為確保年底資金回籠，9月下旬開始，部分拋光磚、瓷片等企業(yè)紛紛推出降價促銷方案的舉措。
       據(jù)了解，目前產(chǎn)區(qū)內(nèi)布拉提系列拋光磚價格同比去年下降16%，甚至下降幅度更大。瓷片則是今年高安產(chǎn)區(qū)最讓人關注的一類產(chǎn)品，主要是由于該產(chǎn)品價格從5月份開始就一路下滑，以300×600mm規(guī)格的噴墨瓷片為例，7月時，該類產(chǎn)品價格同比去年下降了1元/片;至9月和10月，因為市場銷售受阻，部分企業(yè)的銷量甚至不如7、8月的業(yè)績，因此，一些大產(chǎn)能瓷片企業(yè)率先再度降價促銷。截止目前，加上客戶返點等優(yōu)惠措施，部分企業(yè)的瓷片出廠價已經(jīng)降至3元/片。
       全拋釉作為這兩年高安產(chǎn)區(qū)企業(yè)比較看好的產(chǎn)品，今年的價格也是一路下滑，從年初的均價25元/片，降至目前的22元/片。相關人士分析稱，今年產(chǎn)區(qū)內(nèi)部分拋光磚、仿古磚企業(yè)改產(chǎn)全拋釉，以致產(chǎn)量急劇增加是產(chǎn)品價格下降的主要因素。

       河南內(nèi)黃：在高庫存壓力下煎熬
       自6月份市場走淡、銷售下滑，河南內(nèi)黃陶瓷企業(yè)開始出現(xiàn)大規(guī)模庫存，經(jīng)過3個月的煎熬，陶瓷企業(yè)庫存危機已經(jīng)到了一觸即發(fā)的邊緣。
       “金九銀十”的到來并沒有扭轉市場頹勢。據(jù)內(nèi)黃記者調(diào)查了解，進入9月份以來，市場依然“冷若冰霜”，產(chǎn)銷率一降再降。在高庫存壓力下，內(nèi)黃已有多條生產(chǎn)線提前停產(chǎn)，即使目前沒有停線的企業(yè)，某些企業(yè)也是在苦苦支撐。
       市場不景氣，庫存又高居不下，讓陶瓷企業(yè)不堪重負，在此形勢下，降價促銷成為不得不做的選擇。事實上，今年以來，河北高邑、山西陽城等周邊產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)一直以低價搶占市場，一輪接一輪的價格戰(zhàn)隨之打響，價格被一步步拉低。
       據(jù)記者了解，進入9月份后，內(nèi)黃陶瓷企業(yè)的瓷片、全拋釉等產(chǎn)品價格在原有低位徘徊的基礎上又有松動，以此拉高產(chǎn)品銷量。“現(xiàn)在瓷磚一天一個價，沒有最低，只有更低”。一位經(jīng)銷商坦言。
       有業(yè)內(nèi)人士表示，價格戰(zhàn)并不是解決問題的根本所在，一家掀起價格戰(zhàn)勢必有很多企業(yè)跟風。相同的產(chǎn)品，透明的價格，其實大家又回到了同一起跑線上，沒有多大意義。
       值得注意的是，陶瓷行業(yè)淡季的持續(xù)以及緩慢的資金周轉，導致銀行和信貸機構縮緊了對陶瓷企業(yè)的放貸力度。由于陶企資金周轉困難，加之銀行放貸“捂緊”，部分資金周轉困難的企業(yè)開始向民間資本“伸手”。民間資本雖然能夠解決企業(yè)一時的困難，但高額的利息也讓陶企如臨深淵。
       可以說，市場低迷、庫存高筑、融資困難在嚴峻考驗著企業(yè)的生存能力。