3月1日起，微信提現(xiàn)要收費(fèi)了！
       微信的每位用戶(以身份證維度)終身享受1000元免費(fèi)提現(xiàn)額度，超出部分按銀行費(fèi)率收取手續(xù)費(fèi)，目前費(fèi)率均為0.1%，每筆最少收0.1元。微信紅包、面對面收付款、AA收款等功能不受影響，免收手續(xù)費(fèi)。
       這則消息，頓時在全國炸鍋了！用戶的第一反應(yīng)是：是真的？真的收費(fèi)了么？消息發(fā)酵之后，用戶的第二反應(yīng)是：我要提現(xiàn)！
       0.1%的沖擊波究竟有多大？
       1 微信有沒有撒謊，究竟誰收費(fèi)
       此次微信提現(xiàn)收費(fèi)，官方說法是覆蓋銀行收取的手續(xù)費(fèi)成本：“基于微信支付的每一筆交易，只要從銀行卡扣款，事實(shí)上不論金額大小，銀行都要向微信支付收取交易手續(xù)費(fèi)。這些成本一直都由微信支付承擔(dān)，隨著微信支付用戶量和交易量逐步升高，成本壓力也越來越大。此次策略調(diào)整也是希望能補(bǔ)貼一部分巨額成本。”
       但對于銀行收取手續(xù)費(fèi)的說法，外界稱“微信在撒謊”：微信的轉(zhuǎn)賬和提現(xiàn)功能可能會涉及銀行收取的同行轉(zhuǎn)賬/代發(fā)手續(xù)費(fèi)以及跨行轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)，但提現(xiàn)是給銀行帶來存款，銀行不會收費(fèi)。
       微信提現(xiàn)的過程，銀行究竟是否向微信平臺收費(fèi)？微信支付的相關(guān)人士表示，在第三方支付和銀行的交易中，支付、充值、代扣，第三方支付都需要給銀行交手續(xù)費(fèi)，提現(xiàn)這種代付也很快要向銀行交費(fèi)。
       也就是說，如果A從銀行卡充值到微信錢包，發(fā)發(fā)紅包，在這個過程中，因?yàn)檎{(diào)用了銀行的快捷支付接口，微信需要向銀行支付手續(xù)費(fèi)。如果A通過微信向B轉(zhuǎn)賬5000元，從A的招商借機(jī)卡出錢，到了B的工行卡，在這個資金流轉(zhuǎn)的過程中，微信需要支付快捷支付的成本，以及系統(tǒng)處理的成本，還有日間墊資。
       對微信而言，作為第三方支付平臺和銀行的接觸環(huán)節(jié)中，都需要向銀行支付費(fèi)用，至于為什么是通過“微信提現(xiàn)”環(huán)節(jié)收費(fèi)，這是微信“采用的不同的平衡成本的方式”。
       2 不是第一次收費(fèi)，為什么反應(yīng)如此之大
       早在去年10月，微信就公告，每個用戶每個月有2萬元的轉(zhuǎn)賬額度，超過2萬元的部分，按0.1%的手續(xù)手續(xù)費(fèi)收取。當(dāng)時對于這筆手續(xù)費(fèi)的收取，微信官方說法也是：“不是微信營收，而是用于支付銀行收取的費(fèi)用。”與此次微信提現(xiàn)收費(fèi)的理由一致。
       不同的是，兩次收費(fèi)的時機(jī)有很大不同！去年10月微信宣布轉(zhuǎn)賬收費(fèi)前后，不少銀行陸續(xù)實(shí)行了“逆向”的手機(jī)轉(zhuǎn)賬免費(fèi)，從招商銀行、寧波銀行、工商銀行，到平安、廣發(fā)、中信、興業(yè)等，這讓微信轉(zhuǎn)賬收費(fèi)陷入一度的尷尬。
       但是，這次微信提現(xiàn)收費(fèi)，是在春節(jié)紅包大熱之后，春節(jié)6天收發(fā)321億個，涉及人群超過5億，當(dāng)微信紅包變得普及，而且主要集中在零錢包的時候，此時宣布收取提現(xiàn)收費(fèi)，正是公眾最敏感的時候，反應(yīng)當(dāng)然是最大的。
       3 微信為什么一定要收費(fèi)
       去年三季度的財(cái)報中，騰訊首次把“C2C轉(zhuǎn)賬費(fèi)用”作為一塊重要成本。騰訊坦承：透過更多的電商服務(wù)、O2O服務(wù)交易以及透過更高的C2C 轉(zhuǎn)賬普及率，推動微信支付的使用。
       但是，“由于豐富了支付場景以及投資在深化用戶移動支付習(xí)慣的活動，我們正就C2C轉(zhuǎn)賬(我們基本上免費(fèi)提供給用戶)承擔(dān)大額銀行手續(xù)費(fèi)。鑒于綁定銀行卡的微信支付或QQ錢包賬戶的用戶數(shù)快速增長及該等賬戶月使用量的快速增長，我們認(rèn)為該等成本乃為對未來有價值的投資。”到2015年9月，綁定銀行卡的微信支付及QQ 錢包的賬戶總數(shù)已超過2億。
       這是騰訊第一次在財(cái)報中強(qiáng)調(diào)銀行手續(xù)費(fèi)的的成本效應(yīng)，也為去年10月份微信支付開啟轉(zhuǎn)賬收費(fèi)做了很厚的鋪墊。
       4 提現(xiàn)收費(fèi)是考慮成本么
       業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次微信提現(xiàn)收費(fèi)，雖然有很多人罵，但是，對微信支付的發(fā)展，無疑是“一箭多雕”的招式！
       首先，對于提現(xiàn)收費(fèi)這件事，用戶最壞的反應(yīng)、也是最快的反應(yīng)可能是：大量微信用戶趕在3月1日之前將零錢提現(xiàn)到銀行卡。這些用戶中，一定有沒綁定銀行的用戶，微信活躍用戶6.5億，春節(jié)收發(fā)紅包的用戶超過5億，如果一個收費(fèi)的動作就增加了可能幾百萬甚至上億的綁卡用戶，也算是值得的。
       其次，參考今年2月騰訊發(fā)布的《中國人如何搶紅包？互聯(lián)網(wǎng)紅包報告獨(dú)家揭秘！》“企鵝智庫”報告，以17538的調(diào)查樣板中，其中78%的貨幣互聯(lián)網(wǎng)紅包中，“錢”仍以紅包的形式再次分發(fā)出去，近30%的互聯(lián)網(wǎng)用戶有過提現(xiàn)操作。這意味著，在微信支付的體系中，錢更多是在體系內(nèi)轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，少數(shù)人才會提現(xiàn)，按這樣的邏輯，微信提現(xiàn)收費(fèi)影響的用戶群是少數(shù)。
       該份報告還指出：有15.2%的用戶選擇“放著”，即存在零錢包中，12.2%用于電商購物，只有9.4%用于線下支付，2.3%購買理財(cái)產(chǎn)品。電商購物、線下支付以及購買理財(cái)產(chǎn)品的用戶更是微信支付用戶中的更少數(shù)。但是“提現(xiàn)收費(fèi)”這件事，可能產(chǎn)生的效應(yīng)是，刺激用戶把“零錢包”的錢用于線下場景支付、購買理財(cái)產(chǎn)品，以及電商購物！
       微信提現(xiàn)收費(fèi)，表面看上去是為了覆蓋銀行手續(xù)費(fèi)成本，但實(shí)質(zhì)上是希望撬動“社交鏈到交易鏈”的轉(zhuǎn)化。
       5 微信究竟承擔(dān)多少銀行手續(xù)費(fèi)成本
       按微信的說法，提現(xiàn)收費(fèi)是為了覆蓋銀行收取的手續(xù)費(fèi)成本。騰訊承擔(dān)的“大額銀行手續(xù)費(fèi)”成本究竟多高？
       從去年三季度財(cái)報的數(shù)據(jù)來看，騰訊的收入成本在110.14億元，其中增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告分別是73.64億元和25.24億元，“其他”在11.26億元，這個“其他”即使全部是銀行轉(zhuǎn)賬費(fèi)用，也不過11.26億元，一年大約在40多億元。
       而效果廣告收入在去年三季度增長160%到23.86億元，主要因?yàn)槲⑿排笥讶Α⑽⑿殴娞栆约癚Q空間手機(jī)版等移動社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告的貢獻(xiàn)增加。據(jù)了解，盡管微信朋友圈的廣告最低門檻已降低5萬元，但猴年春晚期間，微信朋友圈廣告，一個客戶的投放資金規(guī)模就在2000萬元。
       從收入成本和廣告收入的數(shù)字來看，微信作為一個運(yùn)營體，其實(shí)已開始有規(guī)模性收入。
       某種意義上，對騰訊而言，去年三季度賬面上有200多億的現(xiàn)金凈額，承擔(dān)微信的銀行手續(xù)費(fèi)，并非難事。
       唯一的變量是：春節(jié)期間，微信321億個紅包的收發(fā)量，是去年同期的近10倍，這個數(shù)量背后微信的成本會增加多少？或者在接下來一年會增加多大成本，也是個未知數(shù)。
       6 理財(cái)通提現(xiàn)收費(fèi)么
       根據(jù)企鵝智庫的報告，用戶收到微信紅包后，只有2.3%購買理財(cái)產(chǎn)品。但這次微信提現(xiàn)收費(fèi)中，很多人的擔(dān)心是，理財(cái)通提現(xiàn)，要不要收費(fèi)？
       這里分兩種情況，一如果是“零錢”的資金進(jìn)入理財(cái)通，要轉(zhuǎn)出時還是回到“零錢”，這里如果從“零錢”提現(xiàn)，仍然遵循1000元以上按0.1%的手續(xù)費(fèi)支付提現(xiàn)費(fèi)。第二種情況是，如果是從某張銀行的儲蓄卡，把錢存入理財(cái)通，那資金從理財(cái)通“提現(xiàn)”到銀行儲蓄卡中，是不收取提現(xiàn)費(fèi)的！
       7 這是微信支付的一次獨(dú)立戰(zhàn)略么
       從這次微信提現(xiàn)收費(fèi)的動作意圖，以及可能產(chǎn)生的沖擊波來看，雖然春節(jié)期間微信支付和支付寶錢包各種鏖戰(zhàn)，但這次收費(fèi)，不顧用戶的質(zhì)疑，微信支付開始脫離追隨支付寶的戰(zhàn)略，而進(jìn)行更加進(jìn)擊式的嘗試！
       去年9月三季報的數(shù)據(jù)顯示，綁定銀行卡的微信支付及QQ錢包的賬戶總數(shù)已超過2億，到今年一季度經(jīng)過春季的洗禮，估計(jì)數(shù)據(jù)會更加。支付寶的實(shí)名用戶超過4億，微信支付咬得很緊。
       對支付寶而言，錢從銀行卡到支付賬戶，銀行要收快捷支付手續(xù)費(fèi)，錢從支付賬戶到支付賬戶以及從支付賬戶到銀行卡，銀行是不收錢。支付寶也有成本，但它不向用戶收取，因?yàn)橘Y金流轉(zhuǎn)與微信以紅包流轉(zhuǎn)的方式不同，支付寶有場景，錢可以到淘寶、天貓購物，或存入余額寶。
       資金流轉(zhuǎn)的方式不同，這意味微信支付無法復(fù)制支付寶的路徑，必須另辟蹊徑，才能有彎道超車的機(jī)會，也許正因此，才有了此次微信提現(xiàn)收費(fèi)的“下策”，但效果也許并不會比想象中差，最壞的結(jié)果也不過是取消收費(fèi)而已。