天然石材是不可再生資源。最近，全國(guó)各大石材產(chǎn)區(qū)都在進(jìn)行環(huán)保整改，礦山關(guān)閉，石材加工廠也在整頓，受此影響，石材價(jià)格出現(xiàn)上漲。另一方面，據(jù)中國(guó)石材協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，受市場(chǎng)及環(huán)保等多重因素影響， 2018年大理石板材產(chǎn)量整體下降10%左右，花崗石板材產(chǎn)量降幅達(dá)20%，2019年的石材產(chǎn)量還將繼續(xù)下滑。

陶瓷作為建筑裝飾材料，早就廣泛應(yīng)用于室內(nèi)外、墻地面。近兩年興起的陶瓷大板、巖板，更是拓展了陶瓷的應(yīng)用場(chǎng)景。大理石瓷磚、厚板、花崗巖陶瓷磚、石英磚等產(chǎn)品，起到了部分替代天然石材的作用。有業(yè)內(nèi)人士說，“巖板未來并不能把天然石全部‘干掉’，但可能會(huì)替代10-20%，甚至30%-50%以上，這個(gè)份額就已經(jīng)非常了不得了！”

業(yè)內(nèi)人士告訴陶城君，“現(xiàn)在做天然大理石的老板都已經(jīng)開始與LAMINAM、PORCELANOS、德利豐等企業(yè)簽約。”據(jù)本報(bào)調(diào)查，福建產(chǎn)區(qū)的華鴻等生產(chǎn)陶瓷厚板的企業(yè)今年銷售情況也不錯(cuò)。

總體而言，無論是陶瓷廠家還是經(jīng)銷商，越是在市場(chǎng)蕭條的時(shí)候，越要尋找新的突圍方向，陶瓷板材（包括大板、巖板）的加工應(yīng)用，以及內(nèi)外高度逼真，仍有很大的努力空間。

環(huán)保“全國(guó)一盤棋”

石材行業(yè)影響大

4月29日，國(guó)務(wù)院安委會(huì)辦公室發(fā)布《關(guān)于做好關(guān)閉不具備安全生產(chǎn)條件非煤礦山工作的通知》,石材產(chǎn)業(yè)受此影響較大。最近，礦山關(guān)停、石材廠清退、石材企業(yè)停業(yè)整頓的報(bào)道頻頻出現(xiàn)。以下是陶城報(bào)記者根據(jù)公開報(bào)道整理的石材開采、加工企業(yè)的相關(guān)情況：

表1：石材礦區(qū)整治情況

表2：石材加工廠情況

據(jù)中國(guó)石材協(xié)會(huì)最新報(bào)告，受環(huán)保、經(jīng)濟(jì)下行等因素的影響，石材企業(yè)明顯減少，產(chǎn)量嚴(yán)重下滑。2018全年大理石板材產(chǎn)量整體下降10%左右，花崗石板材產(chǎn)量降幅可達(dá)20%。而且2019年的石材產(chǎn)量還將繼續(xù)下滑。

Stone-Ideas數(shù)據(jù)顯示，2014年，全球石材千人消費(fèi)量約為237m2，按照當(dāng)年人口71億計(jì)算，全球石材消費(fèi)量達(dá)16.83億m2。

而近年來，大理石陶瓷和巖板風(fēng)頭正勁，許多企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品新技術(shù)，劍鋒直指石材的傳統(tǒng)中高端領(lǐng)地。

華鴻瓷磚銷售總監(jiān)吳金鎮(zhèn)告訴記者：“我們公司今年主打陶瓷厚板，而且今年需求很成熟，以前量不大，但今年突然起量。因?yàn)檫@是受到石材封礦的影響，石材企業(yè)供應(yīng)量顯著不足。另外建筑企業(yè)也在降低成本，也希望逐步用陶瓷產(chǎn)品去替換石材。陶瓷雖然在質(zhì)感和紋理上有些不足，但是在可塑性和功能性方面要強(qiáng)于石材，因此替代石材已經(jīng)成為了趨勢(shì)。”

中裕企業(yè)董事長(zhǎng)余裕貴認(rèn)為：“福建等石材產(chǎn)區(qū)正在封礦，這對(duì)于陶瓷企業(yè)來說是很好的機(jī)遇。現(xiàn)在有很多企業(yè)開始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)厚板，生產(chǎn)一些仿石材的干掛產(chǎn)品。現(xiàn)在有了新的布料系統(tǒng)，花紋可以直接滲透進(jìn)去，實(shí)現(xiàn)了真正像石材的紋理。”

晉江市駿陶陶瓷實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理吳完成認(rèn)為，如今的二次布料技術(shù)能夠大幅降低成本，但是逼真度還有所欠缺，如果解決了逼真度，陶瓷就可以完全取代大理石。

目前，大理石瓷磚的市場(chǎng)占有率和銷售情況亦比較樂觀。新濠陶瓷在今年4月的產(chǎn)品首發(fā)儀式上，現(xiàn)場(chǎng)兩小時(shí)大理石瓷磚的訂貨額就超過4000萬元。

還有不少企業(yè)仍在擴(kuò)張產(chǎn)能。1月10日，簡(jiǎn)一大理石瓷磚生產(chǎn)項(xiàng)目簽約儀式在廣西梧州進(jìn)行，該項(xiàng)目擬總投資不低于10億元，將建設(shè)9條全智能高端大理石瓷磚生產(chǎn)線。今年7月，內(nèi)蒙古建能興輝陶瓷有限公司仿真通體大理石磚實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，日產(chǎn)仿真通體大理石磚15000平方米。

除了大理石陶瓷外，巖板也被視為替代天然石材的裝飾材料之一。

石功夫品牌創(chuàng)始人譚建華認(rèn)為：“巖板未來不會(huì)把天然石全部干掉，但可能會(huì)替代10-20%，甚至30%-50%以上，這個(gè)份額就已經(jīng)非常了不得了！”

武漢巖板代工廠張先生告訴記者：“現(xiàn)在做天然大理石的老板都已經(jīng)開始與LAMINAM、PORCELANOS、德利豐等企業(yè)簽約，而這些老板都是我們湖北大理石材行業(yè)排名前幾位的。12mm厚巖板進(jìn)口價(jià)格在1000元以內(nèi)，而且?guī)r板沒色差，大理石有色差，巖板非常有競(jìng)爭(zhēng)力。”

蒙娜麗莎集團(tuán)文化總監(jiān)王力表示：“在傳統(tǒng)陶瓷磚領(lǐng)域，無論怎么樣創(chuàng)新、推出怎樣的新產(chǎn)品，都難以有大的突破，而大規(guī)格巖板則可以利用陶瓷產(chǎn)品的優(yōu)異性能和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行跨界創(chuàng)新，進(jìn)入家具、廚衛(wèi)等領(lǐng)域，與天然石材、大理石、人造石、人造板材等進(jìn)行替代與反替代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”目前，巖板已進(jìn)入廚房操作臺(tái)面、櫥柜、衣柜、洗手間臺(tái)面、浴室柜、餐桌臺(tái)面、書桌臺(tái)面等石材領(lǐng)域。

占領(lǐng)中高端市場(chǎng)

重在引導(dǎo)改變消費(fèi)品味

盡管，目前石材產(chǎn)業(yè)有些“動(dòng)蕩”，但石材行業(yè)認(rèn)為這是石材行業(yè)加快轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展的一年，而優(yōu)勝劣汰有利于行業(yè)集中度的進(jìn)一步提升。

威洋石材徐志華認(rèn)為：“未來大理石及陶瓷市場(chǎng)的萎縮是必然趨勢(shì)，這兩個(gè)行業(yè)也同樣在整頓。石材行業(yè)的整頓，原因來自于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)從體量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量增長(zhǎng)，在這個(gè)過程中必然將粗放、低效和不規(guī)范的企業(yè)淘汰出去，轉(zhuǎn)而扶持規(guī)模化有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，一定意義上也是避免市場(chǎng)過度出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，這是國(guó)家供給側(cè)改革的一部分。”

當(dāng)下，麻城、永定、五蓮、隨州、水頭、云浮等全國(guó)各地石材產(chǎn)區(qū)正在大力扶持產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。長(zhǎng)泰縣計(jì)劃于今年10月底前重新規(guī)劃2-3個(gè)石材加工集中區(qū)，建設(shè)100家以內(nèi)的規(guī)范化石材深加工企業(yè)，將嚴(yán)格統(tǒng)一規(guī)范建廠，推動(dòng)石材加工企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

北京某巖板貼牌企業(yè)張先生也認(rèn)為：“新的石礦每年都在層出不窮，目前的關(guān)閉不會(huì)造成致命影響。而由于大環(huán)境蕭條原因，石材行業(yè)在萎縮，但是不會(huì)消亡，只會(huì)精工細(xì)作。石材在于加工工藝的提高、陶瓷是制造工藝的改進(jìn)，而且瓷磚的工藝也是一分錢一分貨的進(jìn)步，價(jià)格也在接近石材，所以未來兩者將并駕齊驅(qū)。”

同時(shí)，更為重要的是，天然石材、陶瓷、巖板各自的消費(fèi)群體相對(duì)“涇渭分明”。一直以來，石材的天然性、不可替代性等特點(diǎn)無疑成為了中高端裝飾裝修的首選。而陶瓷、巖板要替代它，最難的地方在于需要觸及“靈魂”。

徐志華認(rèn)為，石材行業(yè)目前的整頓不會(huì)在對(duì)陶瓷和巖板造成明顯的消費(fèi)增長(zhǎng)推動(dòng)。因?yàn)樘烊皇⒋罄硎⑻沾珊蛶r板市場(chǎng)各自已有明顯的消費(fèi)群體細(xì)分。

他說：“需要明白一點(diǎn)，中國(guó)是有近兩千多年天然石使用歷史的國(guó)家，中國(guó)人對(duì)天然石的喜好已深入骨髓，優(yōu)質(zhì)天然石的稀有性、自然性及身份象征等魅力屬性是中國(guó)富人幾千年的追求。富人的消費(fèi)理念及習(xí)慣常常難以用普世的經(jīng)濟(jì)觀念來引導(dǎo)的了，價(jià)格杠桿在高端消費(fèi)群體面前通常失靈，所以中國(guó)高端消費(fèi)群體對(duì)天然石的喜好不會(huì)因整頓而改變，部分中高端消費(fèi)群體可能會(huì)因天然石的價(jià)格大幅度上升而改變使用需求。”

巖板貼牌企業(yè)張先生認(rèn)為，未來陶瓷、巖板的接受度跟終端用戶的品味有關(guān)，這將是未來企業(yè)廣告宣傳的重點(diǎn)，而不是專注于介紹陶瓷、巖板的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。

改變消費(fèi)者品味和觀念很難，但張先生認(rèn)為有可能實(shí)現(xiàn)。他舉例稱：“奢侈品品牌LV新近推出的包是PU材質(zhì)的，我們中國(guó)人認(rèn)為不可思議，為什么塑料比真皮還貴？其實(shí)就是消費(fèi)品味問題，能夠改變消費(fèi)觀念就可能獲得高售價(jià)。而價(jià)格高的產(chǎn)品通常有幾個(gè)特點(diǎn)：新的、稀有的、質(zhì)量有突破的，而這些巖板都具有。”

遠(yuǎn)離價(jià)格戰(zhàn)

新品類需行業(yè)共同呵護(hù)

從行業(yè)健康發(fā)展的角度而言，大板、巖板和花崗巖等，需要避免重蹈通體大理石瓷磚的價(jià)格戰(zhàn)悲劇。

據(jù)陶城報(bào)2014年調(diào)查顯示，接近90%的品牌涉及大理石瓷磚的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)，包括馬可波羅、新明珠、宏宇、東鵬等大規(guī)模生產(chǎn)陶企，簡(jiǎn)一、通利、壹號(hào)、新濠、布蘭頓等專業(yè)大理石陶企，以及其他大理石瓷磚中小企業(yè)。當(dāng)時(shí)，全國(guó)各產(chǎn)區(qū)數(shù)百條大理石瓷磚生產(chǎn)線。

隨著江西高安、山東淄博、遼寧法庫、河北高邑等產(chǎn)區(qū)大量上馬通體大理石瓷磚生產(chǎn)線，大理石瓷磚已經(jīng)泛濫。通體大理石幾乎成為所有地磚廠家的標(biāo)配產(chǎn)品，江西高安目前通體大理石瓷磚的日產(chǎn)能已經(jīng)超過100萬m2，2018年四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)的通體大理石瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)占到了全拋釉瓷磚產(chǎn)量的40%以上。

通體大理石瓷磚價(jià)格戰(zhàn)尤為明顯。夾江通體大理石瓷磚的出廠售價(jià)已跌破18元/片。網(wǎng)上某清遠(yuǎn)企業(yè)的促銷信息顯示，其800規(guī)格負(fù)離子通體大理石清色號(hào)一口價(jià)14.8元。

雖然大理石陶瓷價(jià)格的下降有利于加速替代天然石材，但正如有句話說——價(jià)格戰(zhàn)往往是“害了同行、逼死自己”。陶瓷行業(yè)不能讓全品類都變成惡性競(jìng)爭(zhēng)。

相對(duì)而言，大板和巖板類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)門檻比普通產(chǎn)品略高。一條大板生產(chǎn)線的投入的成本達(dá)2-3億元；大板對(duì)于生產(chǎn)設(shè)備、工藝技術(shù)要求也相對(duì)較高。

7月9日，蒙娜麗莎重磅發(fā)布了國(guó)內(nèi)首塊3600×1600（mm）超石代巖板，讓大規(guī)格巖板生產(chǎn)的國(guó)際壟斷被沖破，開創(chuàng)了中國(guó)巖板生產(chǎn)走向獨(dú)立的局面。而且為了更好地加強(qiáng)巖板材料的厚加工的性能，比如開槽、打孔不發(fā)生斷裂，或者裂紋延展，蒙娜麗莎在整個(gè)巖板的配方結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了改良。

此前，諾貝爾瓷磚也正式推出了創(chuàng)新升級(jí)的產(chǎn)品超級(jí)白大板瓷拋磚，超級(jí)白的藍(lán)光白度高達(dá)75度，將瓷磚的白度帶入了一個(gè)新的高度，旨在還原意大利頂級(jí)白色天然石材之美。

冠珠陶瓷巖板作為巖板的先驅(qū)品牌，其2019主推新品“魔術(shù)師巖板”受到如潮好評(píng)，使用Magic布料系統(tǒng)。魔術(shù)通體，裁切隨心，Star造粒成型技術(shù)，每平米32000顆星紋隨機(jī)產(chǎn)生，大面積鋪貼延伸不重復(fù)。三種光感，滿足不同裝飾需求。而冠珠年初也重磅推出的劃時(shí)代瓷磚新品——石墨烯智暖芯瓷磚。石墨烯智暖芯瓷磚歷時(shí)5年研發(fā)而成，運(yùn)用石墨烯優(yōu)異的導(dǎo)電、導(dǎo)熱性，實(shí)現(xiàn)有效電熱轉(zhuǎn)換、可用于地面、墻面與桌面，還可通過溫控系統(tǒng)APP來遠(yuǎn)程預(yù)設(shè)溫度，實(shí)時(shí)監(jiān)控能耗。

另外，陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新也從工藝疊加、提高瓷磚性能等多角度展開。

如，金意陶KITO率先推出首發(fā)產(chǎn)品系新雙品·石系列，這是金意陶中意聯(lián)合產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)8個(gè)月的科研，120次工藝配方調(diào)試，450次打板試樣，最終取得技術(shù)創(chuàng)新——雙品疊層。新雙品·石系列歷經(jīng)面釉+雙品疊層技術(shù)+效果釉+3D噴墨打印等一道道嚴(yán)苛的花色制造工序，使石紋紋理細(xì)致有層次，圖案變化更立體。另外，它還采用獨(dú)家粒子嵌入技術(shù)和陶立西干粒幻撒技術(shù)，經(jīng)46道亮拋，拋出大氣奢華亮光面；同時(shí)，在表層施加特殊下陷釉，制造獨(dú)特下陷裂紋效果。

歐文萊推出多個(gè)系列的素色現(xiàn)代磚2019迭代新作。其中，“量子灰”是年度主推產(chǎn)品。據(jù)介紹，“量子灰”系列歐文萊是聯(lián)手意大利產(chǎn)品大師 Uber Montorsi 傾力打造的2019年符號(hào)性產(chǎn)品，它采用“智能分光技術(shù)”，按肌理走向打磨出5-15°自然變化光澤，還原了人眼感受到的自然生態(tài)光澤。通過“QA量子肌理精刻技術(shù)”、“粒子緊束技術(shù)”、“智能分光技術(shù)”等瓷磚前沿科技工藝，打造出精致立體的瓷磚感官系統(tǒng)。

而大角鹿獨(dú)創(chuàng)了“超耐磨鉆石釉”的專利技術(shù),為了更進(jìn)一步提高瓷磚的耐磨度，與全球頂級(jí)的釉料公司意大利卡羅比亞釉料達(dá)成戰(zhàn)略合作成立“超耐磨鉆石釉中國(guó)研發(fā)中心”，讓耐磨度達(dá)4級(jí)以上，比普通瓷磚耐磨度高出3倍，有效提升大理石瓷磚的耐磨性和美觀度。