9日在上海舉行的新華社民族品牌工程入選企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會(huì)上，企業(yè)家普遍認(rèn)為，品牌建設(shè)將推動(dòng)企業(yè)向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，而目前中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了品牌建設(shè)的最好時(shí)期，應(yīng)鼓勵(lì)民族品牌企業(yè)發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神、工匠精神、協(xié)作精神，民族品牌崛起也需要從“質(zhì)量追趕”到“價(jià)值超越”。

　　從“替代”到“優(yōu)選” 品牌助力高質(zhì)量發(fā)展

　　黨中央明確提出高質(zhì)量發(fā)展，要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。我國(guó)品牌建設(shè)正進(jìn)入新階段已成與會(huì)企業(yè)家共識(shí)。

　　“中國(guó)制造以前更多的是替代性產(chǎn)品，今天的中國(guó)制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，中國(guó)產(chǎn)品正處在從替代到優(yōu)選的變化階段當(dāng)中，也就是說(shuō)開(kāi)始出現(xiàn)質(zhì)量超越的過(guò)程。”珠海格力電器股份有限公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自立表示。

　　月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏表示，改革開(kāi)放40年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)的知名企業(yè)和品牌逐漸在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上令消費(fèi)者耳熟能詳，當(dāng)前中國(guó)對(duì)民族品牌的呼喚尤為迫切。

　　揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理徐鏡人認(rèn)為，民族品牌要增強(qiáng)影響力的基礎(chǔ)是質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品和不斷創(chuàng)新的技術(shù)，“品牌是企業(yè)的靈魂，質(zhì)量是品牌的靈魂”。

　　與會(huì)企業(yè)家普遍認(rèn)為，品牌戰(zhàn)略是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族振興的需求，也是中國(guó)從經(jīng)濟(jì)大國(guó)發(fā)展到經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，在中國(guó)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向中國(guó)品牌，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要選擇。

　　京東集團(tuán)副總裁黃星表示，每天有成千上萬(wàn)的民族品牌通過(guò)京東平臺(tái)將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，其實(shí)，這些產(chǎn)品當(dāng)中有很多質(zhì)量和品牌都可以和世界一流產(chǎn)品抗衡。

　　從“跟隨”到“引領(lǐng)” 民族品牌將與國(guó)際大牌“掰手腕”

　　與會(huì)企業(yè)家認(rèn)為，隨著中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提升，中國(guó)制造的很多品牌已在國(guó)際市場(chǎng)上逐步實(shí)現(xiàn)從“跟隨”到“引領(lǐng)”的轉(zhuǎn)變，除了過(guò)硬的產(chǎn)品之外，未來(lái)將更多體現(xiàn)在高附加值的品牌競(jìng)爭(zhēng)方面。

　　陳自立介紹，格力電器剛剛?cè)〉盟捻?xiàng)國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)，格力研發(fā)的光伏空調(diào)和超低溫制暖空調(diào)在國(guó)際上能夠獨(dú)樹(shù)一幟、引領(lǐng)行業(yè)。從民族品牌的創(chuàng)造性技術(shù)方面來(lái)說(shuō)，民族品牌企業(yè)已并非以往單純的“跟隨者”。

　　奇瑞汽車的國(guó)際化之路也體現(xiàn)出民族品牌企業(yè)從“跟隨”到“引領(lǐng)”的飛躍。2001年奇瑞汽車開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，當(dāng)年在海外僅僅售出了10臺(tái)汽車，而2017年，奇瑞汽車在海外生產(chǎn)和銷售超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)汽車。在世界各地，奇瑞汽車已經(jīng)成為中國(guó)高端制造業(yè)的代表。目前奇瑞汽車已經(jīng)累計(jì)出口汽車超過(guò)135萬(wàn)輛，成為中國(guó)品牌在海外的一張名片。

　　不過(guò)，與會(huì)企業(yè)家也普遍認(rèn)為，中國(guó)的民族品牌與國(guó)際大牌仍存在巨大的差距。天能集團(tuán)副總裁朱建彬表示，截至2017年底，全世界最有影響力、最有價(jià)值的100個(gè)品牌中，美國(guó)占了一半，而中國(guó)只有華為和聯(lián)想兩個(gè)，這與全世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位并不相稱。

　　瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒表示，很多“中國(guó)制造”的技術(shù)、工藝、歷史文化并不比國(guó)際品牌差，但國(guó)際產(chǎn)品的品牌溢價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)的民族品牌產(chǎn)品。

　　“對(duì)現(xiàn)代企業(yè)組織而言，品牌承載著發(fā)展問(wèn)題，體現(xiàn)了企業(yè)的傳統(tǒng)精神、文化和理念，既是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。”皓騰家居行政總裁陳崇謙表示。

　　從“使用”到“認(rèn)同” 民族品牌更需要價(jià)值超越

　　“品牌更多代表著消費(fèi)者對(duì)其身份的認(rèn)同，實(shí)際上現(xiàn)在中國(guó)制造的品牌也出現(xiàn)了從使用到認(rèn)同的變化。比如華為的手機(jī)、格力的空調(diào)，其品牌形象成為中高端身份的象征。可以說(shuō)，從某些層面，中國(guó)的一些品牌已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了價(jià)值超越的趨勢(shì)。”陳自立說(shuō)。

　　蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民說(shuō)，企業(yè)要長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利，就要靠品牌價(jià)值的溢價(jià)盈利，因此就必須要把產(chǎn)品服務(wù)做得更好、品牌做得更好。

　　企業(yè)家普遍認(rèn)為，中國(guó)民族品牌企業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，除了要靠企業(yè)和員工秉承工匠精神做好高質(zhì)量產(chǎn)品之外，更需要中國(guó)的企業(yè)能在品牌和認(rèn)同上實(shí)現(xiàn)價(jià)值層面的超越。

　　“品牌不僅是客戶和企業(yè)的，更是時(shí)代的和民族的。”新城控股集團(tuán)董事長(zhǎng)王振華表示，一個(gè)基業(yè)長(zhǎng)青的百年品牌，一定要與時(shí)代共發(fā)展、為人民謀幸福、讓民族更驕傲。

　　東風(fēng)汽車集團(tuán)副總經(jīng)理張祖同表示，當(dāng)中國(guó)產(chǎn)品和國(guó)外產(chǎn)品在品質(zhì)上差不多的時(shí)候，品牌對(duì)消費(fèi)者就會(huì)至關(guān)重要。比如汽車行業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌汽車和進(jìn)口品牌汽車，功能質(zhì)量差不多，但是消費(fèi)者選擇的時(shí)候，不僅僅只是基于使用價(jià)值，還需要另一層價(jià)值，還有身份認(rèn)同的需求。

　　林鋒認(rèn)為，質(zhì)量再好，沒(méi)有相應(yīng)的市場(chǎng)地位和份額也不能算作好品牌，民族品牌亟待提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。應(yīng)該堅(jiān)持世界標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)質(zhì)量的品牌，用世界通行的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，掌握世界的消費(fèi)規(guī)則，提升民族品牌的國(guó)際地位。

　　“隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了品牌建設(shè)的最好時(shí)期。”奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理何曉慶認(rèn)為，民族品牌不僅事關(guān)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)區(qū)域，乃至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，還是聯(lián)通不同市場(chǎng)、不同經(jīng)濟(jì)體之間的橋梁和紐帶。